國際市場(chǎng)營銷實(shí)務(wù)（第二版）
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- 作者：李海瓊 編著
- 出版時(shí)間：2015/8/1
- ISBN：9787040423228
- 出 版 社：高等教育出版社
- 中圖法分類：F740.2
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：16開
李海瓊編*的《國際市場(chǎng)營銷實(shí)務(wù)》是“十二五 ”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，是市級(jí)精品課程“國際市場(chǎng)營銷”立體化配套系列教材之一，是實(shí)施任務(wù)驅(qū)動(dòng)的項(xiàng)目教學(xué)改革成果教材。
全書以涉外企業(yè)國際市場(chǎng)營銷業(yè)務(wù)操作流程為主線，精心提煉、整合教學(xué)內(nèi)容，使之成為連貫的、真實(shí)的、合乎邏輯的五大業(yè)務(wù)模塊、10個(gè)工作項(xiàng)目和若干工作任務(wù)，構(gòu)建了“國際市場(chǎng)營銷印象—國際市場(chǎng)分析—國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃—國際市場(chǎng)營銷策略制定—國際市場(chǎng)營銷管理”的國際市場(chǎng)營銷課程內(nèi)容體系。
本書既可作為高職高專院校國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、國際商務(wù)、商務(wù)英語、市場(chǎng)營銷及其他經(jīng)貿(mào)類專業(yè)的教材，也可作為涉外行業(yè)／企業(yè)、外經(jīng)貿(mào)從業(yè)人員及國際商務(wù)師、營銷師等職業(yè)資格考試的培訓(xùn)用書、工具書和參考書。
本書配套開發(fā)有PPT、課后題答案等數(shù)字化教學(xué)資源，具體獲取方式請(qǐng)見書后“鄭重聲明”頁的資源服務(wù)提示。
模塊一 國際市場(chǎng)營銷印象
項(xiàng)目一 國際市場(chǎng)營銷認(rèn)知
任務(wù)1 國際市場(chǎng)營銷內(nèi)涵解讀
任務(wù)2 國際市場(chǎng)營銷的發(fā)展
任務(wù)3 國際市場(chǎng)營銷動(dòng)因
任務(wù)4 國際市場(chǎng)營銷觀念變革
模塊二 國際市場(chǎng)分析
項(xiàng)目二 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研
任務(wù)1 國際市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)認(rèn)知
任務(wù)2 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研
項(xiàng)目三 國際市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
任務(wù)1 國際市場(chǎng)營銷環(huán)境認(rèn)知
任務(wù)2 國際市場(chǎng)營銷人口與自然環(huán)境分析
任務(wù)3 國際市場(chǎng)營銷政治與法律環(huán)境分析
任務(wù)4 國際市場(chǎng)營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
任務(wù)5 國際市場(chǎng)營銷社會(huì)文化環(huán)境分析
項(xiàng)目四 國際市場(chǎng)消費(fèi)者分析與競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別
任務(wù)1 國際市場(chǎng)消費(fèi)者分析
任務(wù)2 國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別
任務(wù)3 國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
模塊三 國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
項(xiàng)目五 國際目標(biāo)市場(chǎng)選擇與進(jìn)入
任務(wù)1 國際市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)2 國際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
任務(wù)3 國際市場(chǎng)定位
任務(wù)4 國際目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入
模塊四 國際市場(chǎng)營銷策略制定
項(xiàng)目六 國際市場(chǎng)營銷產(chǎn)品策略
任務(wù)1 國際市場(chǎng)產(chǎn)品認(rèn)知
任務(wù)2 國際市場(chǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)
任務(wù)3 國際市場(chǎng)產(chǎn)品組合
任務(wù)4 國際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期
任務(wù)5 國際市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā)
任務(wù)6 國際市場(chǎng)營銷品牌決策
項(xiàng)目七 國際市場(chǎng)營銷價(jià)格策略
任務(wù)1 影響國際市場(chǎng)營銷定價(jià)的主要因素
任務(wù)2 國際市場(chǎng)營銷定價(jià)方法
任務(wù)3 國際市場(chǎng)營銷定價(jià)策略
任務(wù)4 國際市場(chǎng)轉(zhuǎn)移價(jià)格
項(xiàng)目八 國際市場(chǎng)營銷分銷策略
任務(wù)1 國際分銷渠道認(rèn)知
任務(wù)2 國際中間商類型
任務(wù)3 國際分銷渠道決策
任務(wù)4 國際分銷渠道管理
項(xiàng)目九 國際市場(chǎng)營銷促銷策略
任務(wù)1 國際市場(chǎng)促銷策略認(rèn)知
任務(wù)2 國際市場(chǎng)人員推銷策略
任務(wù)3 國際市場(chǎng)廣告促銷策略
任務(wù)4 國際市場(chǎng)營業(yè)推廣策略
任務(wù)5 國際市場(chǎng)公共關(guān)系策略
模塊五 國際市場(chǎng)營銷管理
項(xiàng)目十 國際市場(chǎng)營銷計(jì)劃、組織與控制
任務(wù)1 國際市場(chǎng)營銷計(jì)劃
任務(wù)2 國際市場(chǎng)營銷組織
任務(wù)3 國際市場(chǎng)營銷控制
參考文獻(xiàn)
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