自20世紀 90年代起，由于全球化、管制調(diào)整、社會發(fā)展以及科技創(chuàng)新等因素的影響，傳媒產(chǎn)業(yè)（以及整個世界）顯然經(jīng)歷了前所未有的劇變和革新，這使得傳媒經(jīng)濟領(lǐng)域的研究人員不得不采用更寬廣的視角來觀察變化中的世界。
《傳媒經(jīng)濟》期望能為該學科研究打開新的視閾，本書涵蓋了該學科的各個方面，重點關(guān)注傳媒經(jīng)濟發(fā)展的主要驅(qū)動力及其相關(guān)理論，并運用這些理論對傳媒經(jīng)濟運行進行系統(tǒng)分析。
艾倫·B．艾爾巴蘭（AlanB．Albarran），美國北得克薩斯大學廣播電視電影系教授，世界傳媒經(jīng)濟學術(shù)會議指導委員會委員，曾任傳媒經(jīng)濟學界學術(shù)刊物——《傳媒經(jīng)濟學學刊》主編，已出版《全球傳媒經(jīng)濟》《傳媒經(jīng)濟與管理學導論》等多本作，對傳媒經(jīng)濟研究作出重要貢獻。
第1章 認識傳媒經(jīng)濟
1.介紹
2.經(jīng)濟學概述
3.什么是傳媒經(jīng)濟？
4.宏觀經(jīng)濟學和傳媒產(chǎn)業(yè)
5.二十國集團
6.結(jié)論
7.本章小結(jié)
8.討論以下問題
第2章 傳媒經(jīng)濟研究的理論和方法
1.研究學派概述
2.理論學派和應(yīng)用學派
3.政治經(jīng)濟學派
4.傳媒經(jīng)濟理論的發(fā)展與完善
5.本章小結(jié)
6.討論以下問題
第3章 理解傳媒經(jīng)濟的關(guān)鍵概念
1.經(jīng)濟體制類型
2.供給與需求
3.價格
4.需求價格彈性
5.需求交叉彈性
6.其他需求形式
7.欲望、需求、效用、價值
8.配置
9.橫向一體化與縱向一體化
10.競爭與集中
11.本章小結(jié)
12.討論以下問題
第4章 市場不斷演進的傳媒經(jīng)濟
1.認識傳媒市場
2.定義傳媒市場的傳統(tǒng)方式
3.傳媒市場結(jié)構(gòu)演進
4.影響市場的其他因素
5.本章小結(jié)
6.討論以下問題
第5章 平臺不斷拓展的傳媒經(jīng)濟
1.主要傳播平臺
2.作為多平臺用戶的消費者
3.多平臺傳媒企業(yè)的經(jīng)營策略及商業(yè)模式
4.多平臺傳媒企業(yè)案例研究
5.本章小結(jié)
6.討論以下問題：
第6章 科技與傳媒經(jīng)濟
1.模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)的轉(zhuǎn)變
2.寬帶發(fā)展
3.衛(wèi)星技術(shù)
4.科技的缺陷
5.本章小結(jié)
6.討論以下問題：
第7章 全球化與傳媒經(jīng)濟
1.什么是全球化？
2.貿(mào)易聯(lián)盟和貿(mào)易協(xié)定
3.全球化與傳媒產(chǎn)業(yè)
4.全球戰(zhàn)略
5.跨國傳媒企業(yè)
6.本章小結(jié)
7.討論以下問題：
第8章 管制與傳媒經(jīng)濟
1.管制與政府
2.政策與管制層級
3.其他方面的管制行為及其影響
4.管制與傳媒經(jīng)濟
5.本章小結(jié)
6.討論以下問題：
第9章 社會影響與傳媒經(jīng)濟
1.傳媒經(jīng)濟中的消費者
2.文化內(nèi)涵
3.消費者對時間與資金的配置
4.“免費”問題
5.本章小結(jié)
6.討論以下問題
第10章 傳媒經(jīng)濟中的財務(wù)、估值和投資
1.財務(wù)與財務(wù)管理
2.基本財務(wù)概念
3.財務(wù)報表
4.預算、折舊和攤銷
5.估值
6.投資
7.本章小結(jié)
8.討論以下問題
第11章 傳媒經(jīng)濟中的勞動力
1.全球就業(yè)形勢
2.傳媒行業(yè)就業(yè)形勢
3.美國就業(yè)形勢
4.美國傳媒行業(yè)就業(yè)形勢
5.討論與結(jié)論
6.討論以下問題
第12章 展望傳媒經(jīng)濟的未來
1.傳媒經(jīng)濟研究述要
2.轉(zhuǎn)型中的傳媒經(jīng)濟
3.新常態(tài)與未來動向
4.對未來研究的建議
5.總結(jié)
6.討論以下問題
參考文獻
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