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項目1?導論1
1.1?策劃創(chuàng)意的概念4
1.1.1?策劃的含義4
1.1.2?創(chuàng)意的含義4
1.1.3?創(chuàng)意的重要特征5
1.2?策劃創(chuàng)意的來源12
1.2.1?策劃的來源12
1.2.2?創(chuàng)意的來源13
1.3?創(chuàng)意的基本要素14
1.3.1?創(chuàng)意三作用14
1.3.2?創(chuàng)意三要素14
1.3.3?創(chuàng)意三理論15
1.3.4?創(chuàng)意三法則16
1.3.5?創(chuàng)意三原理18
1.3.6?創(chuàng)意三思維19
1.4?靈感創(chuàng)意與修正創(chuàng)意20
1.4.1?靈感創(chuàng)意20
1.4.2?修正創(chuàng)意20
1.5?策劃創(chuàng)意常用的理論工具22
1.5.1?“二八”法則22
1.5.2?CIS22
1.5.3?SWOT23
1.5.4?STP23
1.5.5?USP24
1.5.6?5W2H24
1.5.7?4P24
1.5.8?4C24
1.5.9?馬太效應25
1.5.10?馬斯洛需求五層次25
1.5.11?波特五力26
1.5.12?波士頓矩陣26
1.5.13?藍海戰(zhàn)略27
1.5.14?長尾理論27
1.5.15?定位理論28
1.5.16?品牌形象28
1.5.17?木桶理論28
1.5.18?羊群效應28
1.5.19?果子效應29
1.5.20?以太定律29
1.5.21?蘋果定律29
項目2?策劃創(chuàng)意工作過程32
2.1?策劃創(chuàng)意工作過程34
2.2?資訊的準備和消化34
2.2.1?準備資訊34
2.2.2?消化資訊35
2.3?創(chuàng)意的靈感和修正36
2.3.1?捕捉創(chuàng)意的靈感36
2.3.2?進行創(chuàng)意的修正37
2.4?策略形成37
2.4.1?創(chuàng)新中國特色的營銷策略37
2.4.2?形成創(chuàng)意支撐的營銷策略內(nèi)容39
2.4.3?在營銷組合策略中發(fā)揮創(chuàng)意作用39
2.5?撰寫行動計劃40
2.5.1?基本原則40
2.5.2?主要內(nèi)容41
2.6?效果預測41
2.6.1?提升銷售業(yè)績41
2.6.2?提高市場占比42
2.6.3?提升品牌形象42
2.7?采用工作過程系統(tǒng)化學習本課程42
項目3?創(chuàng)意思維訓練46
3.1?創(chuàng)意思維的基本概念48
3.1.1?創(chuàng)意思維的定義48
3.1.2?創(chuàng)意思維的特點48
3.1.3?創(chuàng)意思維的分類49
3.2?分類訓練49
3.2.1?想象與聯(lián)想訓練49
3.2.2?標新立異與獨創(chuàng)性訓練54
3.2.3?廣度與深度訓練57
3.2.4?流暢性與敏捷性訓練59
3.2.5?求同與求異訓練60
3.2.6?側(cè)向與逆向訓練63
3.2.7?超前訓練64
3.2.8?靈感訓練64
3.2.9?誘導訓練65
3.3?創(chuàng)意思維訓練的重點66
3.3.1?求異66
3.3.2?捕獲66
3.3.3?關聯(lián)66
3.3.4?活躍66
3.3.5?直覺67
3.3.6?T律67
3.4?創(chuàng)意技巧67
3.4.1?頭腦風暴68
3.4.2?信息交合68
3.4.3?強制聯(lián)想70
3.4.4?設問啟發(fā)70
3.4.5?類比突破70
3.4.6?撲克創(chuàng)意71
項目4?廣告策劃創(chuàng)意實訓78
4.1?廣告策劃創(chuàng)意的基本概念81
4.1.1?廣告策劃創(chuàng)意的定義81
4.1.2?廣告策劃創(chuàng)意的特征82
4.2?廣告策劃創(chuàng)意實訓流程簡介82
4.2.1?概述82
4.2.2?實訓流程83
4.3?廣告環(huán)境分析83
4.3.1?實訓內(nèi)容與實施、自檢要求84
4.3.2?相關知識與工作內(nèi)容85
4.4?匯集創(chuàng)意87
4.4.1?實訓內(nèi)容與實施、自檢要求87
4.4.2?相關知識與工作內(nèi)容88
4.5?創(chuàng)意確定93
4.5.1?實訓內(nèi)容與實施、自檢要求93
4.5.2?相關知識與工作內(nèi)容93
4.6?修正創(chuàng)意94
4.7?創(chuàng)意文案和提案制作94
4.7.1?實訓內(nèi)容與實施、自檢要求94
4.7.2?相關知識與工作內(nèi)容95
4.8?創(chuàng)意評價96
4.9?自我總結96
4.10?典型廣告策劃創(chuàng)意的技巧96
4.10.1?視頻廣告策劃創(chuàng)意的技巧97
4.10.2?平面廣告策劃創(chuàng)意的技巧97
4.10.3?廣播廣告策劃創(chuàng)意的技巧99
4.10.4?口碑廣告策劃創(chuàng)意的技巧99
4.10.5?整合傳播廣告策劃創(chuàng)意的技巧101
項目5?非投資性產(chǎn)品營銷策劃創(chuàng)意
實訓104
5.1?基本概念107
5.1.1?非投資性產(chǎn)品定義107
5.1.2?非投資性產(chǎn)品策劃創(chuàng)意的特點108
5.1.3?非投資性產(chǎn)品策劃創(chuàng)意的真實工作
流程108
5.2?實訓流程簡介109
5.3?市場調(diào)查分析109
5.3.1?實訓內(nèi)容與實施、自檢要求110
5.3.2?相關知識與工作內(nèi)容111
5.4?創(chuàng)意匯集123
5.4.1?實訓內(nèi)容與實施、自檢要求124
5.4.2?相關知識與工作內(nèi)容124
5.5?創(chuàng)意確定132
5.5.1?實訓內(nèi)容與實施、自檢要求132
5.5.2?相關知識與工作內(nèi)容132
5.6?修正創(chuàng)意137
5.7?創(chuàng)意文案和提案制作137
5.7.1?實訓內(nèi)容與實施、自檢要求137
5.7.2?相關知識與工作內(nèi)容138
5.8?創(chuàng)意評價142
5.9?自我總結142
5.10?典型產(chǎn)品策劃創(chuàng)意的技巧143
5.10.1?賣點產(chǎn)品策劃創(chuàng)意的技巧143
5.10.2?功能產(chǎn)品策劃創(chuàng)意的技巧143
5.10.3?競爭產(chǎn)品策劃創(chuàng)意的技巧143
5.10.4?空白產(chǎn)品策劃創(chuàng)意的技巧144
項目6?投資性產(chǎn)品營銷策劃創(chuàng)意實訓146
6.1?基本概念149
6.1.1?投資性產(chǎn)品定義149
6.1.2?投資性產(chǎn)品特性149
6.1.3?投資性產(chǎn)品類型150
6.2?實訓流程簡介151
6.2.1?概述151
6.2.2?實訓流程151
6.3?市場調(diào)查分析152
6.3.1?實訓內(nèi)容與實施、自檢要求152
6.3.2?相關知識與工作內(nèi)容153
6.4?創(chuàng)意匯集157
6.4.1?實訓內(nèi)容與實施、自檢要求157
6.4.2?相關知識與工作內(nèi)容158
6.5?創(chuàng)意確定159
6.5.1?實訓內(nèi)容與實施、自檢要求159
6.5.2?相關知識與工作內(nèi)容160
6.6?修正創(chuàng)意161
6.7?創(chuàng)意文案和提案制作161
6.8?創(chuàng)意評價162
6.9?自我總結162
6.10?典型投資品策劃創(chuàng)意的技巧163
6.10.1?藝術投資品策劃創(chuàng)意的技巧163
6.10.2?家具投資品策劃創(chuàng)意的技巧163
6.10.3?酒茶投資品策劃創(chuàng)意的技巧164
6.10.4?玉石投資品策劃創(chuàng)意的技巧165
6.10.5?金銀投資品策劃創(chuàng)意的技巧165
6.10.6?房產(chǎn)投資品策劃創(chuàng)意的技巧166
6.10.7?金融投資品策劃創(chuàng)意的技巧166
項目7?促銷策劃創(chuàng)意實訓169
7.1?基本概念173
7.1.1?促銷策劃創(chuàng)意的概念173
7.1.2?促銷策劃創(chuàng)意的四個方面173
7.1.3?促銷的意義174
7.2?實訓流程簡介174
7.3?市場調(diào)查分析174
7.4?營銷戰(zhàn)略確定176
7.5?匯集創(chuàng)意176
7.5.1?實訓內(nèi)容與實施、自檢要求176
7.5.2?相關知識與工作內(nèi)容177
7.6?創(chuàng)意確定180
7.6.1?實訓內(nèi)容與實施、自檢要求180
7.6.2?相關知識與工作內(nèi)容181
7.7?創(chuàng)意文案和提案制作184
7.8?創(chuàng)意評價185
7.9?自我總結185
7.10?典型促銷策劃創(chuàng)意的技巧186
7.10.1?淘寶促銷策劃創(chuàng)意的技巧186
7.10.2?微商促銷策劃創(chuàng)意的技巧187
7.10.3?坐商促銷策劃創(chuàng)意的技巧187
7.10.4?行商促銷策劃創(chuàng)意的技巧188
項目8?品牌策劃創(chuàng)意實訓191
8.1?基本概念194
8.1.1?品牌策劃創(chuàng)意的定義194
8.1.2?品牌策劃創(chuàng)意的作用和意義195
8.2?實訓流程簡介196
8.3?市場調(diào)查分析197
8.3.1?實訓內(nèi)容與實施、自檢要求197
8.3.2?相關知識與工作內(nèi)容198
8.4?品牌戰(zhàn)略確定202
8.4.1?實訓內(nèi)容與實施、自檢要求202
8.4.2?相關知識與工作內(nèi)容202
8.5?創(chuàng)意匯集204
8.5.1?實訓內(nèi)容與實施、自檢要求204
8.5.2?相關知識與工作內(nèi)容205
8.6?創(chuàng)意確定209
8.6.1?內(nèi)容與實施、自檢要求209
8.6.2?相關知識與工作內(nèi)容210
8.7?創(chuàng)意文案和提案制作211
8.8?創(chuàng)意評價211
8.9?自我總結212
8.10?典型品牌策劃創(chuàng)意的技巧212
8.10.1?品牌核心價值創(chuàng)意技巧212
8.10.2?品牌符號創(chuàng)意技巧213
8.10.3?品牌人格創(chuàng)意技巧214
8.10.4?品牌故事創(chuàng)意技巧216
項目9?公關策劃創(chuàng)意實訓218
9.1?基本概念221
9.1.1?公共關系221
9.1.2?公關策劃創(chuàng)意221
9.1.3?公關策劃創(chuàng)意的原則221
9.2?實訓流程簡介223
9.3?公關環(huán)境調(diào)查分析225
9.3.1?實訓內(nèi)容與實施、自檢要求225
9.3.2?相關知識與工作內(nèi)容226
9.4?公關戰(zhàn)略確定226
9.5?創(chuàng)意匯集227
9.5.1?實訓內(nèi)容與實施、自檢要求227
9.5.2?相關知識與工作內(nèi)容227
9.6?創(chuàng)意確定228
9.6.1?實訓內(nèi)容與實施、自檢要求228
9.6.2?相關知識與工作內(nèi)容229
9.7?創(chuàng)意文案和提案制作230
9.8?創(chuàng)意評價230
9.9?自我總結2