外貿(mào)網(wǎng)絡營銷就是外貿(mào)企業(yè)單位或個人利用互聯(lián) 網(wǎng)平臺進行貿(mào)易活動的營銷方式，即將互聯(lián)網(wǎng)作為一 種營銷渠道、資源庫和交流工具來開展外貿(mào)營銷活動 和國際貿(mào)易。它是外貿(mào)企業(yè)開展電子商務的前期準備 和重要環(huán)節(jié)，關系著外貿(mào)電子商務開展的成敗�？拙� 炯、潘輝、萬超編著的這本《外貿(mào)網(wǎng)絡營銷》從外貿(mào) 網(wǎng)絡營銷的歷史沿革及其相關理論入手，基于外貿(mào)企 業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化建設，緊緊圍繞外貿(mào)網(wǎng)絡營銷方式展開 ，涉及B2B與B2C網(wǎng)站營銷、搜索引擎營銷、許可 Email營銷、網(wǎng)絡廣告營銷、社交媒體營銷、博客及 RSS營銷等多種營銷方式，探索不同方式下外貿(mào)網(wǎng)絡 營銷策略、實施步驟、營銷效果與評估等諸多方面的 問題。
第一章 外貿(mào)網(wǎng)絡營銷概述
第一節(jié) 外貿(mào)網(wǎng)絡營銷基本概念
第二節(jié) 外貿(mào)網(wǎng)絡營銷發(fā)展沿革
第三節(jié) 外貿(mào)網(wǎng)絡營銷的基本理論及方法
第四節(jié) 案例分析——“海淘”時代來臨
本章小結
基本概念
復習思考題
第二章 外貿(mào)網(wǎng)絡營銷策略
第一節(jié) 外貿(mào)網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略
第二節(jié) 外貿(mào)網(wǎng)絡營銷定價策略
第三節(jié) 外貿(mào)網(wǎng)絡營銷渠道策略
第四節(jié) 外貿(mào)網(wǎng)絡營銷促銷策略
第五節(jié) 案例分析——汽車網(wǎng)絡促銷
本章小結
基本概念
復習思考題
第三章 外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化建設
第一節(jié) 外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站總體規(guī)劃
第二節(jié) 外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站域名設計
第三節(jié) 外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站建設環(huán)境構建
第四節(jié) 案例分析——DX：依托外貿(mào)網(wǎng)站迅速發(fā)展起來的外貿(mào)B2C大佬
本章小結
基本概念
復習思考題
第四章 B2B與B2C網(wǎng)站營銷
第一節(jié) B2B平臺概況
第二節(jié) B2B網(wǎng)站的營銷策略
第三節(jié) B2C平臺及其營銷策略
第四節(jié) 案例分析
本章小結
基本概念
復習思考題
第五章 搜索引擎營銷
第一節(jié) 搜索引擎的工作原理及其相關技術
第二節(jié) 搜索引擎營銷
第三節(jié) 搜索引擎優(yōu)化
第四節(jié) 案例分析
本章小結
基本概念
復習思考題
第六章 許可Email營銷
第一節(jié) 許可Email營銷基礎
第二節(jié) 客戶郵件列表服務
第三節(jié) 許可Email營銷策略及效果評價
第四節(jié) 許可Email營銷的優(yōu)勢及存在問題
第五節(jié) 案例分析
本章小結
基本概念
復習思考題
第七章 網(wǎng)絡廣告營銷
第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告的興起、定義和發(fā)展趨勢
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告的分類、發(fā)布、特征和優(yōu)勢
第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告的營銷價值評價和營銷效果評估
第四節(jié) 案例分析——博世家電
本章小結
基本概念
復習思考題
第八章 社交媒體營銷
第一節(jié) 社交媒體營銷的概念及特點
第二節(jié) 主要社交媒體營銷工具的使用
第三節(jié) 社交媒體營銷在中國的本土化應用
第四節(jié) 案例分析——優(yōu)酷網(wǎng)
本章小結
基本概念
復習思考題
第九章 博客及Rss營銷
第一節(jié) 博客營銷
第二節(jié) RSS營銷
第三節(jié) 案例分析
本章小結
基本概念
復習思考題
第十章 網(wǎng)絡營銷管理
第一節(jié) 網(wǎng)絡貿(mào)易營銷成本管理
第二節(jié) 營銷效果評價和指標體系建立
第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷風險及控制
第四節(jié) 網(wǎng)絡營銷客戶關系管理
第五節(jié) 案例分析——卓越亞馬遜的客戶關系管理分析
本章小結
基本概念
復習思考題
參考文獻
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