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在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，在我國(guó)迎接知識(shí)經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)、發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，廣告已成為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、贏得公眾的第一法寶。在日常生活中，廣告可以說(shuō)是“無(wú)處不在”，它不僅是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，同時(shí)也是一種社會(huì)文化現(xiàn)象，并且它已經(jīng)發(fā)展成為一種特殊時(shí)代文明的標(biāo)志。關(guān)于廣告對(duì)人類(lèi)社會(huì)所產(chǎn)生的巨大影響力，我們可以引用美國(guó)歷史學(xué)家大衛(wèi)．波特的一段話來(lái)做一個(gè)總結(jié)：現(xiàn)在廣告的社會(huì)影響力，可以與具有悠久傳統(tǒng)的教會(huì)和學(xué)校相匹敵！
本書(shū)采用項(xiàng)目式教學(xué)模式，以素質(zhì)教育的理論為指導(dǎo)，以提高學(xué)生的廣告實(shí)際操作能力為目標(biāo)，結(jié)合廣告公司實(shí)際廣告活動(dòng)的工作流程系統(tǒng)介紹了廣告學(xué)的基本知識(shí)、廣告策劃與運(yùn)作的主要業(yè)務(wù)流程、廣告管理和國(guó)際廣告運(yùn)作的技術(shù)與方法，力求做到理論教學(xué)與技能訓(xùn)練相結(jié)合。
本書(shū)不僅可以作為高等職業(yè)院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)廣告知識(shí)的教材，而且也可作為經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)各專(zhuān)業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)廣告知識(shí)用書(shū)，同時(shí)還可作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員、廣告從業(yè)人員、企業(yè)管理人員學(xué)習(xí)廣告知識(shí)的參考用書(shū)。
概括來(lái)說(shuō)，本書(shū)有以下三個(gè)特點(diǎn)：
第一，創(chuàng)新性。本書(shū)采用項(xiàng)目式教學(xué)模式，以完成項(xiàng)目為重點(diǎn)，采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)法，真正融“教、學(xué)、做”為一體，強(qiáng)化學(xué)生廣告職業(yè)能力的培養(yǎng)，在整個(gè)教學(xué)過(guò)程中系統(tǒng)地體現(xiàn)創(chuàng)新的教育思想。
第二，系統(tǒng)性。本書(shū)的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)按照廣告公司實(shí)際廣告活動(dòng)的工作流程來(lái)編排，既有對(duì)廣告學(xué)基本理論知識(shí)的闡述，又有系統(tǒng)的廣告策劃與運(yùn)作實(shí)踐知識(shí)，同時(shí)還介紹了廣告管理和國(guó)際廣告運(yùn)作的技術(shù)與方法。
第三，實(shí)戰(zhàn)性。本書(shū)選用了大量的中外廣告實(shí)例作為每個(gè)工作任務(wù)后的實(shí)例，在讓讀者欣賞廣告大師杰作的同時(shí)向?qū)W生展示實(shí)際的廣告業(yè)務(wù)操作過(guò)程，在每個(gè)項(xiàng)目后又通過(guò)綜合實(shí)訓(xùn)的形式強(qiáng)化學(xué)生廣告職業(yè)能力的培養(yǎng)。