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叢書名:“十三五”高等院校應用型學科規(guī)劃教材·廣告學系列
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- 作者:黃迎新 編
- 出版時間:2015/2/1
- ISBN:9787568005388
- 出 版 社:華中科技大學出版社
- 中圖法分類:F713.851
- 頁碼:176
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16K
在數(shù)字技術(shù)浪潮推動下,電視媒介形態(tài)發(fā)生革命性變革。數(shù)字電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、網(wǎng)絡視頻、樓宇視頻、公交移動視頻、戶外幕墻視頻等為電視廣告提供了更多的“舞臺”。電視廣告的工作流程與產(chǎn)業(yè)鏈也因此發(fā)生相應改變!峨娨晱V告實務/“十三五”高等院校應用型學科規(guī)劃教材·廣告學系列》從電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀、電視廣告創(chuàng)意、電視廣告拍攝、電視廣告非線性編輯、電視廣告媒介發(fā)布與效果測定等方面幫助讀者認識和掌握數(shù)字時代電視廣告的基本知識和業(yè)務技能!峨娨晱V告實務/“十三五”高等院校應用型學科規(guī)劃教材·廣告學系列》力求“三貼近”,即貼近時代、貼近市場、貼近實務?梢宰鳛楦咝V告學專業(yè)、廣播電視學專業(yè)、新聞學專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)師生的學習用書,也可以作為廣告營銷和影視制作等職場人士的進階讀物。
第一章 電視廣告概論
第一節(jié) 電視媒介的發(fā)展歷程
第二節(jié) 電視廣告小史
第三節(jié) 電視廣告的定義、特點和類型
第四節(jié) 電視廣告的產(chǎn)業(yè)鏈及工作流程
本章思考題
第二章 電視廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 電視廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 電視廣告創(chuàng)意思維
第三節(jié) 電視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
本章思考題
第三章 電視廣告攝像
第一節(jié) 電視廣告攝像基礎(chǔ)知識
第二節(jié) 電視廣告攝像的操作與訓練
本章思考題
第四章 電視廣告非線性編輯
第一節(jié) 非線性編輯系統(tǒng)基本知識
第二節(jié) 電視廣告非線性編輯操作與訓練
本章思考題
第五章 電視廣告的媒介發(fā)布與效果測定
第一節(jié) 數(shù)字時代電視廣告的媒介形態(tài)
第二節(jié) 數(shù)字時代電視廣告的媒介選擇與媒介組合
第三節(jié) 數(shù)字時代電視廣告的效果測定
本章思考題
參考書目
后記