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本書是國家精品資源共享課配套教材。本書通過系統(tǒng)的理論講述和創(chuàng)意方法的講解，能夠使學生在案例策略的指導(dǎo)下掌握包裝設(shè)計原理、過程、方法與制作能力，并能夠完成各任務(wù)的具體要求，具備職業(yè)崗位所需的包裝裝潢設(shè)計與制作能力。本書以包裝設(shè)計流程為主線，以模塊式體例進行編寫，內(nèi)容包括概念認知與項目解讀、市場營銷與定位策略、思路討論與構(gòu)思設(shè)計、方案設(shè)計與表現(xiàn)形式、正稿輸出與成品制作、項目交流與成績評定、任務(wù)實操示范案例七個模塊。通過本書，學生可以掌握和了解包裝設(shè)計的特性和基本規(guī)律，體會包裝設(shè)計在市場中的重要性，了解包裝的材料和各種印刷、打印的技術(shù)，通過恰當?shù)谋憩F(xiàn)技巧進行作品設(shè)計。本書由學校和企業(yè)兩方面的骨干力量合作編寫，可作為高職高專院校、本科院校舉辦的職業(yè)技術(shù)學院、應(yīng)用型本科、成人教育、五年制高職、中職學校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)教材，也可作為企業(yè)培訓教材或供社會學習者參考使用。