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第 1 章標志設(shè)計概述
1.1 標志的定義 2
1.2 標志的功能 3
1.3 標志的簡史 6
1.3.1 中國標志的歷史與發(fā)展6
1.3.2 外國標志的歷史10
1.4 標志設(shè)計的創(chuàng)意原則12
1.4.1 定位原則12
1.4.2 簡潔原則12
1.4.3 美感原則13
1.4.4 市場原則13
1.4.5 人本原則14
1.4.6 個性原則14
1.4.7 通用原則15
1.4.8 創(chuàng)新原則15
1.4.9 國際原則16
本章小結(jié)及作業(yè) 16


第 2 章標志設(shè)計的分類和構(gòu)成
2.1 標志設(shè)計分類. 18
2.1.1 從性質(zhì)上劃分18
2.1.2 按標志的設(shè)計方式來分類21
2.2 標志的構(gòu)成元素 22
2.2.1 文字元素22
2.2.2 圖形元素27
2.2.3 綜合形式的標志33
本章小結(jié)及作業(yè) 34


第 3 章標志設(shè)計的方法
3.1 標志設(shè)計的形式36
3.1.1 具象表現(xiàn)形式36
3.1.2 抽象表現(xiàn)形式39
3.1.3 文字表現(xiàn)形式43
3.1.4 文字與圖形結(jié)合的表現(xiàn)形式44
3.2 標志設(shè)計的方法 45
3.2.1 幻視45
3.2.2 裝飾52
3.2.3 反復(fù)54
3.2.4 對比55
3.2.5 漸變55
3.2.6 對稱56
3.2.7 反襯58
3.2.8 重疊59
3.2.9 變異60
3.2.10 均衡62
3.2.11 突破64
3.2.12 和諧65
3.3 標志設(shè)計的藝術(shù)手法66
3.3.1 折66
3.3.2 肌理66
3.3.3 交叉66
3.3.4 旋轉(zhuǎn)67
3.3.5 相讓67
3.3.6 分離67
3.3.7 積集67
3.3.8 透疊68
3.3.9 顯影形68
3.3.10 共同線形69
3.3.11 形體轉(zhuǎn)換69
3.3.12 錯覺利用69
本章小結(jié)及作業(yè) 70


第 4 章標志設(shè)計的色彩表現(xiàn)
4.1 標志色彩的功能. 72
4.1.1 色彩在標志設(shè)計中具有說服力72
4.1.2 色彩在標志設(shè)計中能傳達主題的信息72
4.2 色彩的感覺與聯(lián)想 74
4.2.1 色彩的對比74
4.2.2 色彩的感覺與調(diào)和.75
4.2.3 色彩的聯(lián)想與象征意義76
4.3 標志設(shè)計中的標準色78
4.3.1 標準色設(shè)定78
4.3.2 標準色設(shè)定的基本形式79
4.3.3 企業(yè)標準色計劃的特性82
4.4 標志圖形色彩運用的基本準則 83
4.4.1 用色的識別性83
4.4.2 用色的符號性83
4.4.3 用色的單純性84
4.4.4 用色的情感性85
本章小結(jié)及作業(yè) 86


第 5 章標志設(shè)計的規(guī)范化程序
5.1 籌備階段 88
5.1.1 了解客戶 88
5.1.2 分析企業(yè)產(chǎn)品 89
5.1.3 消費者調(diào)查. 89
5.1.4 整理調(diào)查方案 89
5.2 標志命名 90
5.2.1 標志名稱的種類90
5.2.2 標志命名原則92
5.3 創(chuàng)意構(gòu)思階段 93
5.3.1 創(chuàng)意構(gòu)思點93
5.3.2 參考借鑒 94
5.3.3 體現(xiàn)個性 94


第 6 章標志設(shè)計的具體應(yīng)用
6.1 行政組織、社會活動類標志 114
6.1.1 行政標志的種類114
6.1.2 行政標志的設(shè)計原則115
6.1.3 行政標志設(shè)計的表現(xiàn)116
6.2 企業(yè)類標志 118
6.2.1 企業(yè)標志的種類118
6.2.2 企業(yè)標志的設(shè)計原則119
6.2.3 企業(yè)標志的設(shè)計表現(xiàn)121
6.3 品牌標志122
6.3.1 品牌標志的種類123
6.3.2 品牌標志的設(shè)計原則125
6.3.3 品牌標志的設(shè)計表現(xiàn)125
6.4 公共標志 126
6.4.1 公共標志的種類127
6.4.2 公共標志的設(shè)計原則129
6.4.3 公共標志的設(shè)計表現(xiàn)131
本章小結(jié)及作業(yè) 132


第 7 章標志設(shè)計的禁忌
7.1 標志設(shè)計中的禁忌 134
7.1.1 標志設(shè)計中商標圖形的禁忌135
7.1.2 數(shù)字的禁忌136
7.1.3 色彩的禁忌137
7.2 標志設(shè)計中的規(guī)定 138
本章小結(jié)及作業(yè) 146