定 價(jià)：35 元
叢書(shū)名：全國(guó)高職高專國(guó)際商務(wù)類規(guī)劃教材
- 作者：田玉麗，劉曉鵬主編
- 出版時(shí)間：2012/8/1
- ISBN：9787301213148
- 出 版 社：北京大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F740.2
- 頁(yè)碼：264頁(yè)
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開(kāi)本：16開(kāi)
《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷（第2版）》系統(tǒng)全面介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)知識(shí)，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷（第2版）》可以作為高職高專高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、工商管理專業(yè)的教材，也可以作為各類企業(yè)經(jīng)理和營(yíng)銷管理人員的培訓(xùn)教材。
第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成和發(fā)展
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論的新發(fā)展
個(gè)案分析
思考問(wèn)題
技能訓(xùn)練
第二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析方法
個(gè)案分析
思考問(wèn)題
技能訓(xùn)練
第三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研和預(yù)測(cè)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
個(gè)案分析
思考問(wèn)題
技能訓(xùn)練
第四章 不同市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為分析
第一節(jié) 國(guó)際消費(fèi)者市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為分析
第二節(jié) 國(guó)際生產(chǎn)者市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為分析
個(gè)案分析
思考問(wèn)題
技能訓(xùn)練
第五章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略
第三節(jié) 企業(yè)業(yè)務(wù)組合與業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
個(gè)案分析
思考問(wèn)題
技能訓(xùn)練
第六章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品及其產(chǎn)品生命周期
第二節(jié) 產(chǎn)品組合與產(chǎn)品線策略
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品品牌與包裝策略
個(gè)案分析
思考問(wèn)題
技能訓(xùn)練
第七章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)影響因素
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)方法
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)策略
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)應(yīng)當(dāng)注意的問(wèn)題
個(gè)案分析
思考問(wèn)題
技能訓(xùn)練
第八章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷分銷渠道策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷分銷渠道
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中間商的選擇
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷分銷渠道的管理
個(gè)案分析
思考問(wèn)題
技能訓(xùn)練
第九章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷促銷策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷促銷組合策略
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)人員推銷策略
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)廣告策略
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣策略
第五節(jié) 國(guó)際公共關(guān)系策略
個(gè)案分析
思考問(wèn)題
技能訓(xùn)練
第十章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織管理
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷控制
個(gè)案分析
思考問(wèn)題
技能訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
