會展策劃是會展產(chǎn)業(yè)相關(guān)學(xué)科和專業(yè)的一門核心主干課程。在整個(gè)會展活動的運(yùn)作中，“策劃”可以說是“頭腦”，它是會展活動的靈魂�！稌共邉潱ǖ谌妫�/復(fù)旦卓越·21世紀(jì)會展系列教材·普通高等教育“十一五”國家規(guī)劃教材》通過對會展策劃原理的系統(tǒng)闡述，將會展策劃的知識體系以及會展策劃的基本操作技能融為一體，并且通過對會展策劃經(jīng)典案例的分析，使讀者能夠掌握規(guī)律，明確理論，指導(dǎo)實(shí)踐。
讀者在詳細(xì)了解會展策劃的知識體系之后，可以全面掌握會展策劃的基本操作技能，熟悉現(xiàn)代會展的策劃運(yùn)作。
《會展策劃（第三版）/復(fù)旦卓越·21世紀(jì)會展系列教材·普通高等教育“十一五”國家規(guī)劃教材》包括會展策劃概述、會展的調(diào)查與分析、會展目標(biāo)與選題立項(xiàng)策劃、會議活動策劃、會展設(shè)計(jì)與品牌策劃、會展宣傳與廣告策略、會展項(xiàng)目管理策略、會展相關(guān)活動策劃、會展策劃案以及會展預(yù)算與效果評估等部分。
第一章 會展策劃概述
第一節(jié) 會展策劃的概念、特點(diǎn)及作用
一、策劃的概念
二、現(xiàn)代會展的概念
三、會展策劃的概念
四、會展策劃的特點(diǎn)
五、會展策劃的作用
第二節(jié) 會展策劃的基本原則
一、借勢原則
二、目的性原則
三、操作性原則
四、創(chuàng)新性原則
五、有效性原則
六、規(guī)范性原則
第三節(jié) 會展策劃的內(nèi)容和基本流程、方法
一、會展策劃的內(nèi)容
二、會展策劃的基本流程
三、會展策劃的基本方法
第二章 會展調(diào)查與分析
第一節(jié) 會展調(diào)查的提供者和使用者
一、會展調(diào)查的提供者
二、會展調(diào)查的使用者
第二節(jié) 會展調(diào)查的種類
一、為會展組辦方提供會展策劃必要資訊的調(diào)研
二、為參展方提供會展選擇與決策依據(jù)的調(diào)研
三、展會評估調(diào)研
四、以展會為平臺所進(jìn)行的調(diào)研
第三節(jié) 會展調(diào)查的過程
一、確定課題的目的
二、生成調(diào)研設(shè)計(jì)
三、選擇基本的調(diào)研方法
四、抽樣過程
五、搜集數(shù)據(jù)
六、分析數(shù)據(jù)
七、報(bào)告撰寫
八、跟蹤
第四節(jié) 會展調(diào)查的方法
一、觀察法
二、詢問法
三、實(shí)驗(yàn)法
四、二手資料分析
第三章 會展目標(biāo)與選題立項(xiàng)策劃
第一節(jié) 展會目標(biāo)與題材的選擇
一、關(guān)于展會的目標(biāo)
二、展會題材的選擇
第二節(jié) 會展主題的確立
一、會展主題的概念與類型
二、會展主題的確定與選擇
三、會展主題實(shí)例
第三節(jié) 展會項(xiàng)目立項(xiàng)策劃
一、展會的名稱和地點(diǎn)
二、辦展機(jī)構(gòu)
三、辦展時(shí)間
四、展會定位
五、參展計(jì)劃
六、招展策劃
七、招商策劃
第四章 會議活動策劃
第一節(jié) 會議活動概述
一、會議的概念
二、會議的要素
三、會議籌備
第二節(jié) 會議活動策劃
一、確定會議目標(biāo)和訴求
二、選擇召開會議的形式
三、會議的流程與設(shè)計(jì)
四、組織與主持會議
第三節(jié) 會議活動策劃方案
一、一日會議的策劃方案
二、簡便的三日會議策劃方案
第四節(jié) 會議活動策劃的相關(guān)事務(wù)
一、資源中心
二、文化活動
三、休息區(qū)
四、紀(jì)念禮品
五、影像紀(jì)錄
第五章 會展設(shè)計(jì)與品牌策劃
第一節(jié) 會展設(shè)計(jì)的立體策劃
一、關(guān)于立體策劃
二、會展設(shè)計(jì)立體策劃的特點(diǎn)
三、會展設(shè)計(jì)的文化維度與立體策劃
第二節(jié) 會展設(shè)計(jì)策劃
一、關(guān)于系統(tǒng)設(shè)計(jì)
二、展示設(shè)計(jì)的流程與策劃
三、展示空間的分類及設(shè)計(jì)準(zhǔn)則
四、展示照明設(shè)計(jì)策劃
五、展示道具設(shè)計(jì)策劃
第三節(jié) 展會品牌策劃
一、展會品牌理論
二、建立品牌展會的要素
三、建立品牌展會的途徑
四、建立品牌展會的基本策略
第六章 會展宣傳推廣策劃
第一節(jié) 展會宣傳與推廣的目的
一、提升展會的知名度
二、擴(kuò)大展會的品質(zhì)認(rèn)知度
三、努力創(chuàng)造積極的展會品牌聯(lián)想
四、不斷提升目標(biāo)參展商和觀眾對展會品牌的忠誠度
第二節(jié) 展會宣傳與推廣的內(nèi)容
一、展會基礎(chǔ)資訊的宣傳與推廣
二、展會相關(guān)活動的宣傳與推廣
三、展會品牌的宣傳與推廣
第三節(jié) 展會宣傳與推廣的手段
一、廣告
二、新聞宣傳
三、公關(guān)活動
第四節(jié) 展會廣告推廣策劃
一、廣告宣傳推廣的步驟
二、媒體選擇策劃
第七章 會展項(xiàng)目管理策劃
第一節(jié) 會展項(xiàng)目管理的基本理論
一、項(xiàng)目及項(xiàng)目管理
二、會展項(xiàng)目管理的具體內(nèi)容
三、會展項(xiàng)目管理與策劃的基本流程
第二節(jié) 會展人力資源管理策劃
一、會展人力資源管理概述
二、會展人力資源管理策劃要點(diǎn)
第三節(jié) 會展物流管理策劃
一、會展物流管理概述
二、會展物流管理策劃要點(diǎn)
第四節(jié) 會展項(xiàng)目溝通管理與策劃
一、溝通管理概述
二、會展項(xiàng)目溝通管理策劃要點(diǎn)
第八章 會展相關(guān)活動策劃
第一節(jié) 會展相關(guān)活動策劃的作用與原則
一、舉辦會展相關(guān)活動的作用
二、舉辦會展相關(guān)活動的原則
第二節(jié) 會展相關(guān)活動的種類與策劃
一、專題會議策劃
二、表演、比賽活動策劃
三、其他相關(guān)活動
第三節(jié) 會展旅游活動策劃
一、會展旅游的概念
二、會展旅游活動策劃
第九章 會展策劃案
第一節(jié) 會展策劃方案的作用和種類
一、會展策劃文案的作用
二、會展策劃文案的種類
第二節(jié) 展覽策劃方案的撰寫
一、展覽策劃方案的寫作結(jié)構(gòu)與要求
二、大型展覽策劃方案的寫作結(jié)構(gòu)
三、展覽策劃案例文
第三節(jié) 會議（節(jié)事）策劃方案的撰寫
一、會議（節(jié)事）策劃方案的寫作結(jié)構(gòu)與要求
二、會議（節(jié)事）策劃案例文
第十章 會展預(yù)算與效果評估
第一節(jié) 會展預(yù)算
一、制定會展預(yù)算的過程
二、會展預(yù)算的具體內(nèi)容
第二節(jié) 會展評估
一、會展評估的運(yùn)作
二、我國會展評估的現(xiàn)狀
三、分析比較國內(nèi)兩個(gè)會展評估指標(biāo)體系的內(nèi)容
四、國外會展評估指標(biāo)簡介
參考文獻(xiàn)
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