賀雪飛主編的《廣告案例教程》的總體框架結(jié)構(gòu) 遵循國內(nèi)外廣告作品年鑒和國際各大廣告獎項獲獎作 品的編排體例，以商品(服務(wù))類別為序，依次排列章 節(jié)，廣告類別為全書框架結(jié)構(gòu)的中心線索。第一章先 簡要回顧廣告理論，對后面的案例分析起到統(tǒng)領(lǐng)的作 用，同時使學(xué)生對學(xué)過的理論有個預(yù)熱。然后對飲料 食品廣告、酒類廣告、家用電器廣告、服飾廣告、化 妝品廣告、藥品保健品廣告、房地產(chǎn)廣告、汽車及關(guān) 聯(lián)品類廣告、企業(yè)形象廣告、公益廣告等各種類別的 廣告進(jìn)行全方位的分析總結(jié)和研究，從而找到該類廣 告在廣告運作、訴求內(nèi)容與表現(xiàn)、創(chuàng)意與傳播上獨具 個性的特色，同時兼顧行業(yè)的發(fā)展對廣告創(chuàng)意帶來的 影響，并分別通過對典型的廣告案例的剖析加以佐證 。
本教材的主要讀者對象是廣告學(xué)專業(yè)、市場營銷 專業(yè)的學(xué)生，同時也為廣告公司的從業(yè)人員提供案例 參考樣本。
賀雪飛，浙江嵊泗人，1982年畢業(yè)于浙江大學(xué)中文系，1988年畢業(yè)于北京師范大學(xué)中文系，獲文學(xué)碩士學(xué)位，現(xiàn)任寧波大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長。中國民主同盟盟員，任民盟寧波市委文化工作委員會主任，民盟寧波大學(xué)委員會副主委。2000年開始擔(dān)任中國優(yōu)秀廣告作品IAI年鑒獎學(xué)術(shù)界評委，臺灣時報廣告金犢獎大陸籌備委員會委員。主要從事廣告?zhèn)鞑�、公共關(guān)系、文化產(chǎn)業(yè)方面的研究與教學(xué)工作，近五年來在《現(xiàn)代傳播》等刊物共發(fā)表論文二十余篇，合著《文化廣告學(xué)》等，主編《文化視野下的廣告?zhèn)鞑ァ罚瑩?dān)任普通高等教育“十五”國家級規(guī)劃教材《廣告策劃》副主編。主持和參與了多項省規(guī)劃辦、省社聯(lián)等省市級科研項目。連續(xù)五年獲得中國優(yōu)秀廣告作品IAI年鑒獎“最有眼光學(xué)術(shù)界評委獎”。
第一章 廣告理論回眸——廣告案例評析學(xué)理之源 第一節(jié) 廣告策劃——謀事在人，成事亦在人 第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ牟呗?nbsp; 第三節(jié) 廣告評價與廣告效果 第四節(jié) 廣告 第一章 廣告理論回眸——廣告案例評析學(xué)理之源 第一節(jié) 廣告策劃——謀事在人，成事亦在人 第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ牟呗? 第三節(jié) 廣告評價與廣告效果 第四節(jié) 廣告?zhèn)鞑ヅc廣告文化第二章 民以食為天——食品廣告 第一節(jié) 飲食文化與食品廣告 第二節(jié) 食品廣告的訴求重點——what(說什么) 第三節(jié) 食品廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)——How(怎么說) 第四節(jié) 食品廣告的媒介策略——Where(在哪里說)和when(什么時候說)第三章 流淌中的四季與人生——飲料廣告 第一節(jié) 飲料行業(yè)的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀 第二節(jié) 飲料廣告的創(chuàng)意特色 第三節(jié) 飲料品牌的營銷策略第四章 滲透起居每一處引領(lǐng)時尚新生活——家用電器廣告 第一節(jié) 中國家電市場的發(fā)展歷程 第二節(jié) 家用電器廣告的創(chuàng)意特色 第三節(jié) 家電廣告創(chuàng)作的幾大誤區(qū)第五章 秀霓裳采衣展錦繡華服——服飾廣告 第一節(jié) 服飾文化——構(gòu)建廣告訴求核心利益點 第二節(jié) 錦“秀”華服——善于制造時尚與流行 第三節(jié) 視覺盛宴——服飾廣告的媒體選擇第六章 安得廣廈千萬間何以俱歡顏——房地產(chǎn)廣告 第一節(jié) 中國房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 第二節(jié) 房地產(chǎn)廣告特色面面觀 第三節(jié) 房地產(chǎn)廣告誤區(qū)第七章 只為一個美麗的夢——化妝品廣告 第一節(jié) 化妝品的歷史溯源 第二節(jié) 中國化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀 第三節(jié) 化妝品廣告創(chuàng)意特色第八章 一杯好酒一種情懷——酒類廣告 第一節(jié) 醉翁之意不在酒——白酒廣告的本土文化 第二節(jié) 葡萄美酒夜光杯——紅酒廣告的異域情調(diào) 第三節(jié) 人生得意須盡歡——啤酒廣告的激情營銷第九章 口服心服他好我也好——藥品與保健品廣告 第一節(jié) 保健品廣告創(chuàng)意特色 第二節(jié) 藥品廣告的創(chuàng)意特色 第三節(jié) 亂象叢生的藥品和保健品廣告第十章 車到山前必有路——汽車廣告 第一節(jié) 汽車與汽車工業(yè)的發(fā)展 第二節(jié) 汽車廣告概述 第三節(jié) 汽車廣告訴求主題 第四節(jié) 汽車廣告表現(xiàn)技法與表現(xiàn)策略第十一章 科技與時尚的完美結(jié)合——數(shù)碼產(chǎn)品廣告 第一節(jié) 數(shù)碼產(chǎn)品及廣告概述 第二節(jié) 數(shù)碼產(chǎn)品廣告訴求要點 第三節(jié) 數(shù)碼產(chǎn)品廣告的表現(xiàn)形式第十二章 溝通無限服務(wù)無價——信息及通訊服務(wù)類商品廣告 第一節(jié) 群雄逐鹿的信息通訊市場 第二節(jié) 以鮮明的產(chǎn)品形象確立競爭優(yōu)勢 第三節(jié) 以全面溝通和服務(wù)提升品牌忠誠度 第四節(jié) 以整合營銷傳播策略進(jìn)行市場滲透第十三章 面向未知的撫慰——保險金融類廣告 第一節(jié) 中國金融保險類市場的競爭狀況 第二節(jié) 經(jīng)營理念與品牌形象 第三節(jié) 金融保險廣告創(chuàng)意分析第十四章 大象無形厚積薄發(fā)——企業(yè)形象廣告 第一節(jié) 企業(yè)形象廣告概說 第二節(jié) 企業(yè)形象廣告的特征、功能和類型 第三節(jié) 企業(yè)形象廣告的策劃創(chuàng)意第十五章 關(guān)注社會關(guān)愛人類——公益廣告 第一節(jié) 公益廣告概述 第二節(jié) 中國公益廣告現(xiàn)狀 第三節(jié) 公益廣告的創(chuàng)意特色 第四節(jié) 公益廣告破繭而出的應(yīng)對之策后記
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