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前言
第一章　市場營銷與市場營銷觀念
　第一節(jié)　市場營銷學的產生和發(fā)展
　第二節(jié)　市場營銷學的研究對象和方法
　第三節(jié)　市場營銷觀念的變革與創(chuàng)新
　本章小結
　案例討論
　課后習題
第二章　市場營銷環(huán)境
　第一節(jié)　市場與市場營銷環(huán)境
　第二節(jié)　微觀營銷環(huán)境
　第三節(jié)　宏觀營銷環(huán)境
　第四節(jié)　營銷環(huán)境分析與對策
　本章小結
　案例討論

前言
第一章　市場營銷與市場營銷觀念
　第一節(jié)　市場營銷學的產生和發(fā)展
　第二節(jié)　市場營銷學的研究對象和方法
　第三節(jié)　市場營銷觀念的變革與創(chuàng)新
　本章小結
　案例討論
　課后習題
第二章　市場營銷環(huán)境
　第一節(jié)　市場與市場營銷環(huán)境
　第二節(jié)　微觀營銷環(huán)境
　第三節(jié)　宏觀營銷環(huán)境
　第四節(jié)　營銷環(huán)境分析與對策
　本章小結
　案例討論
　課后習題
第三章　市場營銷的信息利用與管理
　第一節(jié)　市場營銷信息系統(tǒng)的構成要素
　第二節(jié)　市場營銷信息的搜集與利用
　第三節(jié)　市場營銷信息系統(tǒng)的科學管理
　本章小結
　案例討論
　課后習題
第四章　市場調研與預測
　第一節(jié)　市場調研的內容、類型和步驟
　第二節(jié)　市場調研的實施
　第三節(jié)　市場調研資料的整理和分析
　第四節(jié)　市場預測
　本章小結
　案例討論
　課后習題
第五章　市場細分和目標市場策略
　第一節(jié)　市場細分策略
　第二節(jié)　目標市場策略
　第三節(jié)　市場定位
　本章小結
　案例討論
　課后習題
第六章　產品策略
　第一節(jié)　產品的整體概念
　第二節(jié)　產品組合策略
　第三節(jié)　產品生命周期策略
　第四節(jié)　品牌策略
　第五節(jié)　包裝策略
　第六節(jié)　新產品開發(fā)
　本章小結
　案例討論
　課后習題
第七章　價格策略
　第一節(jié)　價格策略在營銷中的作用
　第二節(jié)　企業(yè)定價的依據
　第三節(jié)　企業(yè)定價的方法
　第四節(jié)　定價技巧與策略
　本章小結
　案例討論
　課后習題
第八章　分銷渠道策略
　第一節(jié)　分銷渠道的含義和類型
　第二節(jié)　中間商與實體分配
　第三節(jié)　分銷渠道策略
　第四節(jié)　分銷渠道管理
　本章小結
　案例討論
　課后習題
第九章　促銷策略
　第一節(jié)　促銷的實質與促銷組合
　第二節(jié)　人員促銷
　第三節(jié)　廣告促銷
　第四節(jié)　營業(yè)推廣促銷
　第五節(jié)　公共關系促銷
　本章小結
　案例討論
　課后習題
第十章　網絡營銷策略
　第一節(jié)　網絡營銷的概念與發(fā)展
　第二節(jié)　網絡營銷環(huán)境
　第三節(jié)　網絡營銷系統(tǒng)的創(chuàng)建和運營
　第四節(jié)　網絡營銷組合策略
　本章小節(jié)　
　案例討論
　課后習題
第十一章　市場營銷計劃、組織與控制
　第一節(jié)　市場營銷計劃
　第二節(jié)　市場營銷組織
　第三節(jié)　市場營銷執(zhí)行與控制
　本章小結
　案例討論
　課后習題
第十二章　國際市場營銷
　第一節(jié)　國際市場營銷概述
　第二節(jié)　國際市場營銷環(huán)境
　第三節(jié)　決定是否進入和進入哪些國際市場
　第四節(jié)　選擇進入國際市場的方式
　第五節(jié)　國際市場營銷策略及營銷組織決策
　本章小結
　案例討論
　課后習題
參考文獻