《中國傳媒市場研究：理論與實踐》分為兩篇，上篇是中國傳媒市場理論研究，分析了從1980-2010年傳媒經(jīng)濟研究的現(xiàn)狀及特點，闡述了傳媒市場的概念及我國傳媒市場化歷程、現(xiàn)狀和動因做出追尋等相關內(nèi)容；下篇是中國傳媒市場實踐研究（2005-2010）。
上篇 中國傳媒市場理論研究
第一章 序言
一、傳媒經(jīng)濟研究的現(xiàn)狀及特點：1980-2010
二、傳媒經(jīng)濟研究迅速發(fā)展的動因
三、當代中國傳媒經(jīng)濟研究的趨勢展望
第二章 傳媒市場概述
第一節(jié) 傳媒市場含義及特征
一、傳媒市場的含義
二、傳媒市場特征分析
第二節(jié) 我國傳媒市場化歷程、現(xiàn)狀及動因追尋
一、我國傳媒市場化歷程
二、我國傳媒市場現(xiàn)狀
三、我國傳媒市場化動因追尋
第三節(jié) 我國傳媒市場運行機制的總體描述
一、傳媒市場客體的多元結構
二、傳媒市場主體的多重約束
三、傳媒市場運行的市場因素與非市場因素共存
第三章 傳媒市場成本轉(zhuǎn)嫁機制研究
第一節(jié) 傳媒成本轉(zhuǎn)嫁的原因
一、傳媒具有公共物品的屬性
二、傳媒的產(chǎn)品化程度不高，自然壽命短，信息內(nèi)容的壟斷性不強
三、傳媒市場結構是多元的互補的
第二節(jié) 傳媒成本轉(zhuǎn)嫁的方式
一、財政補貼式轉(zhuǎn)嫁
二、稅收補貼式轉(zhuǎn)嫁
三、低價銷售式轉(zhuǎn)嫁
四、廣告依附式轉(zhuǎn)嫁
五、拉贊助式和其他形式的轉(zhuǎn)嫁
第三節(jié) 傳媒成本轉(zhuǎn)嫁的對象
一、全體公民和部分公民
二、物質(zhì)商品生產(chǎn)者
三、傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)者和傳媒服務商
四、有關組織和個人
第四章 傳媒市場價格機制研究
第一節(jié) 傳媒產(chǎn)品價格特點
一、傳媒產(chǎn)品的價格具有很強的模糊性
二、傳媒產(chǎn)品價格具有明顯的層次性和時效性
三、傳媒產(chǎn)品價格效用具有不確定性
第二節(jié) 傳媒產(chǎn)品價格的影響因素
一、傳媒自身因素
二、傳媒市場因素
三、社會經(jīng)濟因素
第三節(jié) 傳媒產(chǎn)品的定價策略
一、傳媒產(chǎn)品定價方法
二、傳媒產(chǎn)品的價格調(diào)整
第四節(jié) 傳媒價格串謀分析
一、傳媒價格串謀的表現(xiàn)形式
二、傳媒價格串謀的特點
……
下篇 中國傳媒市場實踐研究（2005-2010）
二、傳媒市場特征分析
統(tǒng)一的市場體系是各種商品經(jīng)濟關系的具體體現(xiàn)和綜合反映，是多種市場相互關系、相互制約的共生關系所形成的有機整體。我國傳媒市場是社會主義市場體系的重要組成部分。我國傳媒市場既有相同于一般物質(zhì)產(chǎn)品市場的共性，更有自己的特殊性。如果從傳媒經(jīng)濟的角度考察，我國傳媒市場具有三個基本特征：
（一）傳媒市場本質(zhì)上是信息市場
從本質(zhì)上來說，傳媒向大眾傳播的內(nèi)容基本上都可以納入“信息”（information）這個范疇。1987年，國家科委首次編制我國信息產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出表。在“中國信息商品化產(chǎn)業(yè)”一項中包含有“新聞事業(yè)”及“廣播電視事業(yè)”。這表明國家已開始將新聞事業(yè)視為投入必須有產(chǎn)出的信息產(chǎn)業(yè)的一個組成部分。因此，傳媒市場從本質(zhì)上來說，仍然是信息市場；所以傳媒市場具有信息市場的一些基本特征。
第一，傳媒市場具有擴張性。進入信息時代，無論是政府、企業(yè)還是普通民眾，對信息的需求越來越多，而信息需求的滿足將主要依賴于傳媒市場。因此，隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與傳媒商品化程度的提高，傳媒商品的供給將呈擴張之勢。以上海為例，上市公司青鳥華光與江蘇一家傳媒公司攜手，共同向原上�！肚嗄陥蟆纷①Y3600萬元人民幣，對該報進行全面改版。與此同時，北京某報業(yè)集團斥資進軍上海，組建一份早報。而在此之前，上海報業(yè)市場已接連誕生兩份綜合性日報：《外灘畫報》和《東方早報》。其中《東方早報》由上海文匯新民報業(yè)集團控股，聯(lián)合浙江、江蘇兩地報業(yè)集團外來資本，投資近1億元人民幣。對于蓬勃發(fā)展的中國傳媒市場，境外的大型跨國傳媒公司也在積極謀求合作。世界傳媒業(yè)巨子默多克自1993年斥資10億美元從李澤楷手中買下星空傳媒（Star TV）開始，就對中國傳媒市場抱有濃厚的企圖。2002年12月31日，經(jīng)國家廣電總局批準，包括美國彭博資訊下屬的彭博財經(jīng)電視亞太頻道、鳳凰衛(wèi)視資訊臺在中國有限度落地（三星級以上賓館和涉外社區(qū)可以收看）。
此外，傳媒市場的擴張性，還體現(xiàn)在傳媒產(chǎn)品消費的連帶性上。由于信息只有通過積累才會更加系統(tǒng)，效果才會更大，因此對某類傳媒產(chǎn)品的需求一經(jīng)產(chǎn)生，這種需求將演變?yōu)檫B續(xù)性需求，而且還會引起對相關信息的需求。
……
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