《社會輿論與媒介傳播》主要著重應用性和實踐性的特點，緊密結合媒體傳播中的現(xiàn)實問題，力求以致用之學，把新聞與傳播學的基本理論轉化為業(yè)務實踐的指南，并根據(jù)我國的媒體傳播實踐不斷檢驗理論的適用性與合理性。這類教材不僅適用于高校教學，也符合媒體傳播業(yè)務的需要。
畢一鳴，南京師范大學新聞與傳播學院教授、博士生導師，國家教育部廣播影視類教學指導委員，江蘇省廣播電影電視協(xié)會常務理事、學術委員。已出版《現(xiàn)代廣播電視論綱》、《世界廣播電視發(fā)展史》、《語言與傳播》等十多部著作，在《現(xiàn)代傳播》、《當代傳播》等核心期刊上發(fā)表百余篇學術論文。
駱正林，南京師范大學新聞與傳播學院副教授、新聞學博士后。主要研究方向為新聞理論、政治傳播和傳媒經(jīng)營。曾主持國家社科基金青年項目、江蘇省哲學社會科學基金項目等各類課題六項。已在《新聞大學》、《社會主義研究》、《中國廣播電視學刊》等期刊公開發(fā)表學術論文220多篇。出版的專著有：《媒體輿論與企業(yè)公關》、《傳媒競爭與媒體經(jīng)營》和《新聞理論教程》等。
總序
前言
上篇 社會輿論的概念與原理
第一章 輿論的起源與發(fā)展
第一節(jié) 原始社會的輿論活動
第二節(jié) 中國古代的輿論活動
第三節(jié) 西方社會的輿論活動
第二章 輿論的特征與功能
第一節(jié) 輿論概念的演化歷史
第二節(jié) 輿論的概念和特征
第三節(jié) 輿論的社會功能
第三章 意見傳播與輿論形成
第一節(jié) 輿論環(huán)境與輿論動力
第二節(jié) 輿論形成的一般過程
第三節(jié) 輿論形成的標志
第四章 公共決策與輿論測量
第一節(jié) 公共決策與民意測驗
第二節(jié) 民意測驗的主要內(nèi)容
下篇 大眾媒介的傳播與引導
第五章 媒介環(huán)境與輿論氛圍
第一節(jié) 擬態(tài)環(huán)境與現(xiàn)實輿論
第二節(jié) 社會結構與社會輿論
第三節(jié) 大眾傳媒對輿論的引導
第四節(jié) 新聞傳播中的輿論引導
第六章 匯聚輿情的大眾媒介
第一節(jié) 輿情、輿論與民意
第二節(jié) 反映民意的輿情
第三節(jié) 富集輿情的媒介
第七章 引導輿論的傳播媒介
第一節(jié) 引導輿論的傳播學原理
第二節(jié) 媒介引導輿論的基本原則
第三節(jié) 媒介引導輿論的基本方法
……
后記
4.公眾環(huán)境
社會輿論的質量和公眾環(huán)境直接相關，公眾環(huán)境包括公眾本身的素質，以及公眾之間的交往方式。外界環(huán)境時刻在變動，然而李普曼認為，環(huán)境的變遷往往并不被公眾所察覺，我們認識社會環(huán)境相當艱難，我們往往得到一點消息就信以為真，就把它當做環(huán)境本身，結果干出南轅北轍的事情來，本來期望去印度結果卻發(fā)現(xiàn)了美洲。所以，公眾對環(huán)境的認識，一方面取決于信息來源的多少、信息來源的準確程度；另一方面也取決于公眾對信息的選擇、分析和判斷。人的素質提高是和社會發(fā)展同步的，我國社會進步推動了教育事業(yè)的發(fā)展，國民的教育水平和能力素質不斷提高，公眾在很多問題上越來越趨向于理性。過去，中國公民很少思考個人權利，在“一大二公”思想的指導下，往往忽視了對個體利益的有效尊重。而隨著受教育水平的提高，人們的權利意識也逐漸覺醒，公眾心理更加關注個體利益，權利意識明顯增強。如在醫(yī)療改革、房地產(chǎn)管理、孩子上學等問題上，社會輿論有了更加積極的要求，期望通過政府來解決這些問題。
公眾環(huán)境還包括公眾之間的交往狀態(tài)。李普曼認為，人們往往是“鏡中觀我”，即通過別人來反觀自己。人是社會性的人，別人的思想對自身有重要的影響。隨著社會的發(fā)展，人的流動速度加快，人的交往面在不斷擴大，人的交往頻率也在不斷提高，因此，思想的互相激勵越來越普遍，這就造成了社會輿論不斷增多，輿論質量也在提高。我國改革是從農(nóng)村開始的，但是改革的深化卻是以犧牲農(nóng)民利益為代價的，在有些地方，“振興了工業(yè)，欺負了農(nóng)民”，沉重的農(nóng)業(yè)稅、土地被強征、環(huán)境被污染等等問題，讓農(nóng)民為發(fā)展買了單。而有的地方，卻因為地處偏僻，卻長期得不到發(fā)展，人們的見識依然比較狹隘。隨著農(nóng)民素質的提高，他們更加清楚了自身權利，更多地參與了社會事務的討論，更多地圍繞自身利益營造社會輿論。農(nóng)民階層的權利意識覺醒，農(nóng)民輿論質量的提高，其實就是社會的進步，是社會成員普遍提高公民素質的重要表現(xiàn)�？梢钥隙ǖ卣f，隨著社會教育水平、收入水平、居住條件的改善，公眾的整體素質會不斷提高，并適應現(xiàn)代化發(fā)展的需要。
5.心理環(huán)境
社會心理環(huán)境也是輿論產(chǎn)生的重要土壤。尼采在質疑偶像的權威時就說過：“如果沒有高昂的情緒，則沒有一件事情會成功。只有力的過剩才是力的證明�！�
……
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