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上篇 原理篇
第一章品牌傳播概述
　第一節(jié)品牌概述
一、品牌的內(nèi)涵
二、品牌的特性
三、品牌的功用
　第二節(jié)品牌傳播
一、品牌傳播的提出
二、品牌傳播的內(nèi)涵
三、品牌傳播的特性
　第三節(jié)品牌傳播應用與研究
一、品牌傳播的應用
二、品牌傳播的研究
第二章品牌傳播發(fā)展史
　第一節(jié)商號經(jīng)營的古代品牌傳播

上篇  原理篇

第一章品牌傳播概述

　第一節(jié)品牌概述

    一、品牌的內(nèi)涵

    二、品牌的特性

    三、品牌的功用

　第二節(jié)品牌傳播

    一、品牌傳播的提出

    二、品牌傳播的內(nèi)涵

    三、品牌傳播的特性

　第三節(jié)品牌傳播應用與研究

    一、品牌傳播的應用

    二、品牌傳播的研究

第二章品牌傳播發(fā)展史

　第一節(jié)商號經(jīng)營的古代品牌傳播

    一、古代商號的形成

    二、商號經(jīng)營的品牌萌芽

    三、商號經(jīng)營的品牌傳播

  第二節(jié)商標背書的廣而告之

    一、商標與CIS

    二、產(chǎn)品推銷與現(xiàn)代廣告

    三、廣而告之期的品牌傳播

　　……

下篇　實務篇