廣告的沒落 公關的崛起：徹底顛覆營銷傳統(tǒng)的公關圣經（華章大師經典之定位系列 當今的市場營銷只有通過公關才能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地）
定 價：35 元
叢書名：定位經典叢書
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- 作者：（美）里斯，（美）里斯 著，壽雯 譯
- 出版時間：2013/8/1
- ISBN：9787111437062
- 出 版 社：機械工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：197
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
《廣告的沒落公關的崛起》提供了一個全新的視角，給那些迷信廣告的人潑了一盆涼水，同時也打破了市場營銷中最大的神話之一：創(chuàng)建一個新品牌需要昂貴的廣告費用。作者認為，當今的市場營銷首先是要進行公關，只有通過公關才能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地；市場營銷始于公關，而廣告就像陳列的藝術品一樣，已經失去了價值，變成了公關的延續(xù)。當然，廣告也并非無用，但是其作用不再是創(chuàng)建新品牌。廣告的作用是在公關成功地塑造品牌之后來維護品牌。
華章大師經典之定位系列 最系統(tǒng)、最權威、最完整，官方獨家授權版本 當今的市場營銷只有通過公關才能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地 國際部分 ● IBM成功轉型，重鑄輝煌 ● 西南航空后來居上，市值超美國航空業(yè)三強總和 惠普、寶潔、通用電氣、蘋果、漢堡王、美林、默克、雀巢、施樂、百事、宜家等《財富》500強企業(yè)，“棒！約翰”、蓮花公司、澤西聯合銀行、Repsol石油、ECO飲用水、七喜…… 國內部分 ● 長城汽車品類聚焦打造“中國SUV領導者”，盈利能力居國內車企之冠 ● 真功夫成為直營店數量最多的“中式快餐領導品牌” 紅云紅河集團、魯花花生油、AB集團、美的電器、創(chuàng)維電器、西貝餐飲、老鄉(xiāng)雞快餐連鎖、愛瑪電動車、杰克縫紉機、惠泉啤酒、燕京啤酒……
艾.里斯
定位理論創(chuàng)始人、里斯伙伴（全球）營銷公司主席，作為第一作者，與杰克.特勞特合著《定位》、《商戰(zhàn)》、《營銷革命》、《22條商規(guī)》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻了這些著作中的核心思想并撰寫了主要內容。20世紀90年代以來，艾.里斯與女兒勞拉.里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會里的戰(zhàn)爭》等著作，把定位理論帶上新的巔峰。
勞拉.里斯
里斯伙伴（全球）營銷公司總裁，定位之父艾.里斯的女兒及合伙人，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代營銷戰(zhàn)略大師，美國�？怂剐侣勵l道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰(zhàn)略顧問，并為全球《財富》500強企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略咨詢服務。
中文版序
總 序 定位理論
推薦序 地球繞著太陽轉嗎
前 言
第1章 廣告的沒落
The Fall of Advertising
任何廣告項目最大的問題就是可信度。一條廣告對于普通人來說并不具有多少可信度。消費者認知中的廣告和廣告的實質是一樣的——廣告是一條和實際有偏差的信息，它由一個從消費者的消費中獲利的公司買單。
第2章 公關的崛起
The Rise of PR
沒有令人興奮的產品可以談論嗎？找一個。今天的公關戰(zhàn)略家要做的工作，就是發(fā)現一個能制造公關的概念。但也不是任意形式的公關，而是能建立品牌的公關。
第3章 廣告的新角色
A New Role for Advertising
廣告的角色不是建立品牌，那是公關的角色和職能。廣告的職能是維護品牌；廣告的角色是公關通過其他方式建立品牌的延續(xù)，但是不能僅僅因為方法變了就意味著公關規(guī)劃的
中文版序
總 序 定位理論
推薦序 地球繞著太陽轉嗎
前 言
第1章 廣告的沒落
The Fall of Advertising
任何廣告項目最大的問題就是可信度。一條廣告對于普通人來說并不具有多少可信度。消費者認知中的廣告和廣告的實質是一樣的——廣告是一條和實際有偏差的信息，它由一個從消費者的消費中獲利的公司買單。
第2章 公關的崛起
The Rise of PR
沒有令人興奮的產品可以談論嗎？找一個。今天的公關戰(zhàn)略家要做的工作，就是發(fā)現一個能制造公關的概念。但也不是任意形式的公關，而是能建立品牌的公關。
第3章 廣告的新角色
A New Role for Advertising
廣告的角色不是建立品牌，那是公關的角色和職能。廣告的職能是維護品牌；廣告的角色是公關通過其他方式建立品牌的延續(xù)，但是不能僅僅因為方法變了就意味著公關規(guī)劃的策略也應該變。廣告應該繼續(xù)強化公關的概念和理念。
第4章 公關和廣告的區(qū)別
The Differences Between Advertising and PR
廣告是風，它越想努力強行進入消費者心智，就越不可能達成目標。潛在顧客偶爾放松防守，風就會獲勝，但是這種情況不會經常發(fā)生。公關是太陽，你不能強迫媒體播出你的信息，你能做的只有微笑，并確保你的公關資料盡可能對媒體有幫助。
后記
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