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　　《金融營銷學》是金融學和營銷學的有機結合，并吸納了經濟學、管理學等相關基本理論而建立起來的一門應用型管理學科，目前已成為經管類院校必修的一門課程。
　　隨著金融成為現(xiàn)代經濟運行的核心，社會對金融教育和人才的培養(yǎng)提出了更高的要求：既要培養(yǎng)研究型人才，也要培養(yǎng)應用型人才。針對這些要求，我們編寫的教材不僅要包含金融領域的基本理論問題，讓學生對基本概念和基本理論有完整的掌握，而且要包含本領域的基本實踐問題，讓學生對實務操作有一定的掌握，以適應未來工作的需求。通過系統(tǒng)學習和掌握這門課的基本知識、基本理論與方法，可以使學生系統(tǒng)地深入認識金融營銷領域的基本問題，全面把握金融營銷的內在聯(lián)系和運作規(guī)律，分析當前我國金融營銷領域存在的問題，提高金融營銷的實戰(zhàn)能力。因此，學習掌握金融營銷基礎理論、方法與戰(zhàn)略管理，不僅為金融經濟理論打下堅實的基礎，而且對于從事銀行、證券、保險、信托等與金融相關的營銷工作具有十分重要的指導意義�！陡叩葘W校應用型本科管理學“十二五”規(guī)劃教材：金融營銷學》吸收了國內外最新研究成果，特別是借鑒了近年來國內外的金融營銷案例。教材緊密貼近我國金融業(yè)的最新發(fā)展和實踐，內容新穎、體系健全、案例豐富，可以作為本科院校、職業(yè)院校和金融機構的培訓教材。