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本書將直播營銷與運(yùn)營實務(wù)分為直播營銷、直播銷售、直播運(yùn)營三大工作領(lǐng)域，包括認(rèn)識直播、分析直播平臺、策劃直播內(nèi)容、準(zhǔn)備直播、實施直播、復(fù)盤直播、運(yùn)營直播賬號、推廣直播活動、建設(shè)直播品牌9個工作任務(wù)，從直播營銷的基本概念、發(fā)展趨勢、商業(yè)模式、生態(tài)體系等方面進(jìn)行了剖析，介紹了實施直播營銷所需的具體步驟和技巧。同時，結(jié)合直播平臺的不同特點，介紹了各類直播平臺的運(yùn)營策略和優(yōu)勢。