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推薦序一

《碾壓式競爭》一書即將問世，對廣大企業(yè)家，尤其是中小企業(yè)家，將帶來巨大的裨益。我熟識此書作者蔣樺偉已十余年，他曾隨我學習《易經(jīng)》文化，并致力于將《易經(jīng)》文化融入企業(yè)文化與企業(yè)管理之中，取得了一系列成果。多年來，許多著名機構和學府常邀請他講學，我對此感到欣慰與興奮。
在疫情在全球暴發(fā)后，企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展受到了很大影響，尤其是對中小企業(yè)而言。當前，疫情已經(jīng)過去，企業(yè)正處于復蘇和重新發(fā)展之中。然而，深受打擊的中小企業(yè)能否再站起來、再向前發(fā)展、再欣欣向榮，并非易事。蔣樺偉的新著論述了中小企業(yè)如何化弱為強、如何在激烈的工商業(yè)競爭中站穩(wěn)、生存、發(fā)展、優(yōu)勝，專門提出并論述了品牌競爭的模式與方法，這將成為中小企業(yè)生存、發(fā)展與取勝的法寶之一。作者明確指出，在確保產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，中小企業(yè)應關注三搶搶關注、搶流量、搶首選，以創(chuàng)造有影響力的企業(yè)品牌，從而使企業(yè)不斷壯大。
蔣樺偉是一家著名營銷策劃公司的創(chuàng)辦人兼負責人，其對公司的管理以高度重視企業(yè)文化而聞名，因此深受眾多企業(yè)的關注與效仿，被譽為新銳營銷專家。十余年來，他曾在各種場合發(fā)表關于企業(yè)文化與企業(yè)品牌創(chuàng)建的演講，受到了熱烈歡迎。當你閱讀作者的新著時，雖不見其人，但可聞其聲、學其識。希望廣大中小企業(yè)家，無論是在順境還是逆境中，都能抽出時間認真閱讀此書，相信一定會有所收獲，對企業(yè)有所幫助。
期待碾壓式競爭系統(tǒng)能夠幫助更多處于困境中的中小企業(yè)，借勢碾壓，以最低成本實現(xiàn)化弱為強、以小博大，用若干年時間使自身企業(yè)成為行業(yè)一流的企業(yè)。
祝愿有夢想、有抱負、有使命感的企業(yè)家能夠打造出讓國人自豪的民族品牌，聞名華夏，享譽世界，造福人類。

崔國文
清華大學繼續(xù)教育學院副院長
甲辰年乙亥月

推薦二
很榮幸能為蔣老師作序。蔣老師給我留下的深刻印象不僅是品牌競爭專家，更是具有深厚國學底蘊和藝術氣質(zhì)的人。未曾想到，走進他的辦公室，墻上掛滿了服務客戶的案例，每個案例都精心裝裱。上面詳細描述了客戶當時的挑戰(zhàn)、蔣老師團隊所采取的行動、取得的成果以及客戶對蔣老師團隊的評價。這些客戶案例基本都是細分領域的獨角獸，其中不少也是家喻戶曉的大品牌，顯然，大部分案例都涉及蔣老師團隊對這些客戶的戰(zhàn)略深度變革。
蔣老師分享這些案例花費了將近兩個多小時，仿佛每個案例都能將他帶回當時服務客戶的場景。與蔣老師相處這么久，他大多時刻是沉默、內(nèi)斂、謙遜的，但一談到客戶，他的興奮和驕傲能瞬間調(diào)動人的情緒，我能從他的眼中看到光芒。
實際上，蔣老師是我的夏晉宇大片課的首批學員。他說看完大綱就報名了，聽完課后一定要請我給他磨課。他告訴我，他在品牌競爭領域深耕了20多年，一直有個夢想，就是將這套服務客戶的百萬咨詢方法論分享給更多企業(yè)家。
我從事培訓行業(yè)近20年，越是研究磨課技術，越是敬畏這個行業(yè)，越是對給老師磨課持慎重態(tài)度。我一方面擔心咨詢會耗費太多精力，另一方面更擔心滿足不了老師的深切期望。
但蔣老師的這套獨特方法論讓我震撼，他重新定義了什么是好品牌：自帶強勢能，出場碾全場。蔣老師認為，如果一個品牌出場不夠強勢，不能自帶勢能，出場就意味著出局。但大部分中小企業(yè)品牌都比較弱勢，一出生就帶病上場，最終在市場上茍延殘喘，慢慢煎熬。
蔣老師團隊的解決方案是什么呢？品牌一定要強勢，一定要碾壓。中小企業(yè)品牌如何強勢？唯有借勢。蔣老師提出借六勢。
越是研究蔣老師團隊的這套理論，越是深陷其中，不能自拔。能為蔣老師磨課是我的榮幸。早期在討論這套方法論時，我們幾乎每天連線一個多小時，發(fā)現(xiàn)突破時晚上都會興奮得睡不著覺，有時凌晨還在微信上相互分享最近的研究成果。我們堅信這套方法論可以幫助更多企業(yè)，正因為如此，我們才更加期待能把這本書推薦給更多企業(yè)家。
實際上，在認識蔣老師之前，他早已是各大商學院的座上賓。他為什么要下定決心從頭開始？就是要找到更多中小企業(yè)的品牌成功規(guī)律。我相信蔣老師的這份初心和情懷一定能讓更多企業(yè)受益。能為蔣老師的這份初心盡一份綿薄之力，我倍感榮幸，也祝愿蔣老師的碾壓式競爭理論能普及給更多人，讓更多的品牌一出場就秒全場，成就更多的國際品牌。
夏晉宇
磨課學院創(chuàng)始人

推薦序三
非常榮幸參與了蔣樺偉老師從課程到書籍的全過程。記得一年前，我與蔣樺偉老師在黑鯊名師磨課學院討論課程研發(fā)的問題。當時蔣老師提出了一個課題碾壓式競爭，這個課題總結了蔣老師多年的實踐經(jīng)驗，并通過這套邏輯成功咨詢了很多企業(yè)。蔣老師在中國商業(yè)講師打造專家、磨課學院創(chuàng)始人夏晉宇老師的悉心指導下，提煉出了很多行之有效的方法論，形成了今天的這本書《碾壓式競爭》。
碾壓式競爭這個課程一經(jīng)推出便震撼人心。何謂碾壓式競爭？一出場即秒全場，在極致競爭的時代，必須實現(xiàn)絕對的競爭優(yōu)勢，才能脫穎而出。不能出場秒全場，就意味著被淘汰。蔣老師的這套邏輯非常符合我們這個時代，各行各業(yè)都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，到處都是競爭。這就需要企業(yè)的創(chuàng)始人能夠站在更高的維度去思考問題，如何才能不被競爭淘汰，那就需要強大的勢能。這就是蔣老師碾壓式競爭課程的邏輯：自帶強勢能、出場碾全場！這才是真正具有核心競爭力的企業(yè)。
蔣老師總結了碾壓式競爭的六步法，非常精彩：
第一，借賽道勢。十倍的創(chuàng)新賽道才是有勢能的賽道。一個企業(yè)是否能持續(xù)從優(yōu)秀到卓越，賽道至關重要。找賽道很難，找新賽道更難。蔣老師從新場景、新人群、新渠道三個維度精準定義出了新賽道。這套邏輯簡單實用，落地性很強。
第二，借地位勢。拉開與競爭對手的差距，不與競爭對手糾纏，形成十倍競爭壁壘，做到這一點很難。蔣老師認為關鍵在于品牌的市場地位，是否能搶占行業(yè)制高點，是否能讓用戶信任，讓品牌文化深入人心，一語道破了品牌地位的重要性！
第三，借認知勢。就是不要花重金教育用戶，不砸廣告。借助公有大共識、大認知為品牌所用。讓用戶不選擇別人，只選擇你，非你莫屬！這就需要一系列的策劃，通過品牌名、品類名、廣告語讓用戶對你印象深刻，喜歡你并選擇你。這一點我感觸深刻，黑鯊名師磨課學院的廣告語是一門課一個億的方法論，這是通過對咨詢客戶的成果定義而成的，很多老師看到這個廣告詞就報名了我們的課程。我問，為什么報名？他們說，希望自己的課程也能成為爆款課程，實現(xiàn)社會價值同時也能賣一個億！
第四，借產(chǎn)品勢。滿足用戶需求，創(chuàng)造十倍價值。我們現(xiàn)在經(jīng)常提一個詞：超級單品。那如何成為超級單品？蔣老師從放大功能、放大體驗、放大顏值三個方面進行了詮釋。這個邏輯讓人眼前一亮。讓我想起了蘋果手機、新能源汽車，確實這個時代不僅需要產(chǎn)品有良好的性能，更需要極致的體驗，還有最重要的就是顏值！
第五，借圖騰勢，也就是LOGO視覺等方面。蔣老師絕對是視覺領域的專家，無論是LOGO的設計、顏色的選擇，還是數(shù)字的能量，他都有自己獨到的見解。在這些方面的咨詢，一定要選擇蔣老師，他在這方面絕對是高手中的高手！
第六，借營銷勢。其實也是一場戰(zhàn)爭，攻擊性要強。蔣老師之前策劃過很多次超級事件、超級大會、超級展會。這些都是一家企業(yè)確定江湖地位和獲客的最佳手段。
這本書的實效性很強，能夠幫助企業(yè)家很好地掌握這套方法論和落地工具。同時，它刷新了我們的認知，讓我們站在更高的維度去思考：一家企業(yè)的戰(zhàn)略是什么？核心競爭優(yōu)勢是什么？希望每一位讀者都能在閱讀這本書的過程中獲得知識和智慧。讓我們在極致競爭的時代展現(xiàn)出絕對的碾壓式競爭優(yōu)勢，在逆勢中持續(xù)增長。最后，期待蔣樺偉老師能在這個領域有更多的成果，幫助更多企業(yè)解決問題，寫出更多品牌領域的作品！
張彥
黑鯊名師創(chuàng)始人

前言
這是一本專注于中國8000萬中小企業(yè)如何在品牌上逆勢而上的書。
市場上流行的書籍和文章大多是從世界500強企業(yè)或行業(yè)頭部企業(yè)的
方法論中萃取出來的，而中國99%的企業(yè)都是中小企業(yè)。他們面臨的最大
痛點，不是學習這些成功大企業(yè)的方法論，而是無資金、無資源、無團
隊的三無困境，我將這種現(xiàn)狀稱為窮營銷。處于這樣困境中的企業(yè)
數(shù)量非常龐大。他們非常痛苦，每天盲目地奔波在尋求資源的路上，經(jīng)常
被輕視、被拒絕。晚上回到家，整夜難以入睡，為如何為員工發(fā)工資而
焦慮。
我親眼目睹了一位中小企業(yè)的老板好不容易接到一個小訂單，但對方
遲遲不肯支付余款，無奈，最后他都給客戶跪下了。
8000萬中小企業(yè)還有機會嗎？
草根創(chuàng)業(yè)者能否絕地翻盤？
我從2003年開始自主創(chuàng)業(yè)，一路陪伴超過100家同樣艱難起步的中小企
業(yè)成長，每一位創(chuàng)業(yè)成功者都是從困境中掙扎出來的。同時，我也深度參
與了28家企業(yè)從0到1，再從1到10的全過程，包括如何找到細分賽道，如
何避免與強大對手正面競爭的獨特生存方式，以及如何一劍封喉地守住成
果，成為細分賽道的第一品牌。
一將功成萬骨枯！
我們見證了很多企業(yè)從0到1的成長歷程，他們一路走來，始終不忘初
心，并且對我們保持著一如既往的信任。但本書并不講述這些大企業(yè)、大
案例。他們現(xiàn)在動輒上億元的廣告投入、超強的資源獲取能力，是中小企
業(yè)難以企及的！
中小企業(yè)的發(fā)展確實充滿挑戰(zhàn)，但他們是中國穿越經(jīng)濟周期的中堅力
量，是中國經(jīng)濟創(chuàng)新的主力軍。幫助他們豈不更有意義？更具挑戰(zhàn)性？更
有成就感？
因此，我決定出手！
我放棄了多個千萬元級的大型企業(yè)咨詢項目，閉關修煉，將過去20年
中幫助過的多家中小企業(yè)，如何通過低成本投入，在3年內(nèi)成為細分行業(yè)
第一品牌的實操經(jīng)驗進行提煉；同時，也匯集了服務28家中小企業(yè)如何巧
妙運作，最終成為上市公司的運籌智慧。
企業(yè)有千萬種，但成功總有相似之處。
我試圖尋找一套低成本、高效率、能帶來大結果的方法論。經(jīng)過12個
月的閉關探索、超過100個案例的復盤，無數(shù)次的推演，就在一個漆黑的
夜晚，當我陷入深思，難以入眠，思考到極致時，我頓悟大部分中小
企業(yè)成功的法則和我20年來操盤的方法不都是一個借字嗎？我欣喜若
狂，立刻翻身到書房，將借勢碾壓的理論架構寫出來。天一亮，我就
趕到磨課工作室，召集了幾位一起磨課的小伙伴，分享我頓悟到的方法論
底層邏輯。
中小企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)是三無：無資金、無資源、無團隊。如
果沒有，怎么辦？
沒有就要借！天下的資源不為我所有，但為我所用！
本書的核心是，任何企業(yè)，無論大小，都要學會借勢。借什么？借
人、借錢、借資源，缺什么就借什么！
本書詳細闡述了借什么、怎么借、向誰借的系統(tǒng)方法。沒有高深
莫測的理論，都是我自己親自操盤并取得結果的實戰(zhàn)落地方法。
我將這套方法總結為借六勢、強十倍、細分做第一，現(xiàn)學現(xiàn)用，
一看就懂，一學就會，一用就有效。這套方法論的目標是一出場碾全
場，細分做第一。
我的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和大家一樣，無資源、無背景、無資金，我深刻理解中
小企業(yè)在這個過程中的種種不易！我寫本書的目的是希望能幫助處于困境
中的中小企業(yè)，用最低的成本、最快的速度，取得最大的成果。請相信，
我也是用這套方法成功創(chuàng)業(yè)，成為品牌碾壓式競爭這條細分賽道的開
創(chuàng)者和實踐者的！
蔣樺偉
于2024年6月28日汕頭閉關磨課工作室