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本書從全媒體運(yùn)營師需要具備的職業(yè)技能與素養(yǎng)入手，介紹了通過融合各種媒體資源和技術(shù)開展?fàn)I銷活動(dòng)的方法。本書共8個(gè)項(xiàng)目，主要內(nèi)容包括全媒體運(yùn)營概述、市場(chǎng)分析、流量運(yùn)營、內(nèi)容運(yùn)營、用戶運(yùn)營和活動(dòng)運(yùn)營、短視頻運(yùn)營、直播運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化。 本書采用項(xiàng)目任務(wù)式結(jié)構(gòu)講解知識(shí)點(diǎn)，以某新中式女裝品牌的全媒體運(yùn)營為例，以任務(wù)帶動(dòng)工作的實(shí)施，化理論為實(shí)踐、化抽象為具體，并配以任務(wù)演練、綜合實(shí)訓(xùn)等，旨在培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)手能力，使學(xué)生能盡快掌握全媒體運(yùn)營的操作技能。 本書既可以作為高等院校電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷與直播電商專業(yè)相關(guān)課程的教材，也可供媒體行業(yè)的從業(yè)人員，以及有志于成為全媒體運(yùn)營師的人員參考。