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本書緊密結(jié)合會展行業(yè)特點(diǎn)，以展覽項(xiàng)目的組織實(shí)施為主線，從策劃一個全新的展覽會項(xiàng)目開始，到展覽會結(jié)束后進(jìn)行總結(jié)、評估，對每個階段的主要工作以及應(yīng)該注意的相關(guān)事宜進(jìn)行了重點(diǎn)講述，系統(tǒng)介紹了會展項(xiàng)目的運(yùn)行過程。全書共10個項(xiàng)目，其內(nèi)容主要包括會展概要、展覽會項(xiàng)目立項(xiàng)與可行性分析、前期和后期籌備工作的組織與實(shí)施、招展策劃與展位營銷、展出現(xiàn)場服務(wù)與管理、展覽會品牌策劃與傳播、出國展的組織與實(shí)施和展后跟蹤服務(wù)與評估等。本書結(jié)合當(dāng)前會展從業(yè)人員的工作特點(diǎn)和高職教育的規(guī)律，全面創(chuàng)新教材結(jié)構(gòu)體系，努力體現(xiàn)項(xiàng)目引領(lǐng)、任務(wù)驅(qū)動、“學(xué)和做”融為一體的課程特色。每個任務(wù)和項(xiàng)目案例相結(jié)合，突出了實(shí)踐性、實(shí)用性和可操作性，以滿足不同讀者的需要。