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本著作提出電視媒體與利益相關(guān)方關(guān)系生產(chǎn)、維系、構(gòu)建的重要性，基于社會(huì)嵌入理論構(gòu)建傳播關(guān)系，重點(diǎn)研究電視與用戶、競(jìng)爭(zhēng)者、政府三重基礎(chǔ)關(guān)系，并分別確認(rèn)情感、利益、責(zé)任三種核心價(jià)值要素，與之對(duì)應(yīng)建立情感共鳴、利益共生、協(xié)同治理三種關(guān)系，進(jìn)而形成嵌入式關(guān)系結(jié)構(gòu)，建立電視與社會(huì)力量、外部環(huán)境的良好關(guān)系及嵌入機(jī)制。電視傳媒如何轉(zhuǎn)型？可能一時(shí)沒有圓滿的答案，本文試圖通過關(guān)注本體理論和基礎(chǔ)研究，通過社會(huì)嵌入視域下的傳播關(guān)系構(gòu)建為電視轉(zhuǎn)型發(fā)展提供一些借鑒意義。