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品牌形象是品牌名稱、產(chǎn)品屬性、品牌標(biāo)志等品牌構(gòu)成要素在人們心理上的綜合反映，是人們對品牌所形成的一種評價(jià)和認(rèn)知。隨著數(shù)字媒體的興起，品牌形象的視覺設(shè)計(jì)也需要從靜態(tài)更迭為動態(tài)。為此，本書在論述品牌形象設(shè)計(jì)與策劃的基本要素，以及動態(tài)設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)上，系統(tǒng)全面地闡述了品牌形象的開發(fā)、塑造和維護(hù)過程，研究了品牌形象策劃的方法與動態(tài)設(shè)計(jì)技巧，探討能打動消費(fèi)者、提升品牌價(jià)值的視覺設(shè)計(jì)，以期通過對品牌設(shè)計(jì)多層次的剖析給讀者全新的設(shè)計(jì)理念和啟示。