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本書(shū)在內(nèi)容上按照中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略、市場(chǎng)營(yíng)銷新領(lǐng)域和新發(fā)展等這樣一個(gè)體系來(lái)編寫(xiě)，尊重了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)學(xué)科體系的完整性和系統(tǒng)性。首先，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)大量真實(shí)典型的企業(yè)營(yíng)銷道德問(wèn)題案例進(jìn)行深入分析與總結(jié)；第二，揭示企業(yè)營(yíng)銷道德失范的深層次原因；第三，進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷道德問(wèn)題的反思；最終，針對(duì)存在的營(yíng)銷道德問(wèn)題，給企業(yè)提出具體改善對(duì)策與建議。本書(shū)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)大量真實(shí)典型的企業(yè)營(yíng)銷道德問(wèn)題案例進(jìn)行深入分析與總結(jié)；進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷問(wèn)題的反思；針對(duì)存在的營(yíng)銷道德問(wèn)題，給企業(yè)提出具體改善對(duì)策與建議。