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鄉(xiāng)村旅游作為一種新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，近年來(lái)得到蓬勃發(fā)展。從需求方角度來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游為大眾游客提供了多樣化、獨(dú)特性的旅游產(chǎn)品；從供給方來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)業(yè)群體的智慧和才干，創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的多元化開(kāi)展為鄉(xiāng)村社會(huì)和鄉(xiāng)村振興提供可持續(xù)的發(fā)展路徑。雖然鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)主體具備特有的可塑性，在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中表現(xiàn)出較好的適應(yīng)能力、應(yīng)變能力和自主創(chuàng)新能力，但普遍面臨經(jīng)營(yíng)管理不足、環(huán)境動(dòng)態(tài)變化、風(fēng)險(xiǎn)不確定等因素的制約，不可避免地遇到諸多困難和挑戰(zhàn)。