本書是在富媒體圖書是數(shù)字化背景下，富媒體圖書與紙介質(zhì)圖書相比，消費(fèi)者購買相同品牌的紙介質(zhì)圖書還是富媒體圖書是基于產(chǎn)品比較而言。在媒體深度融合和文化高質(zhì)量發(fā)展背景下，富媒體圖書作為一種文化創(chuàng)新產(chǎn)品，對如何提升消費(fèi)者的購買意愿，如何促進(jìn)消費(fèi)的提質(zhì)增效進(jìn)行了較深入探討。研究首先探討了非文化類富媒體圖書在消費(fèi)者可接受的價(jià)格區(qū)間內(nèi)滲透、適中、撇脂不同價(jià)格水平策略下購買意愿的動(dòng)態(tài)變化，以及參考價(jià)格對購買意愿作用機(jī)理的動(dòng)態(tài)變化；然后研究了文化類富媒體圖書采用撇脂價(jià)格水平策略時(shí)，整合價(jià)格框架和分離價(jià)格框架下，購買意愿的動(dòng)態(tài)變化以及參考價(jià)格、文化價(jià)值對購買意愿作用機(jī)理的動(dòng)態(tài)變化；最后研究了文化類富媒體圖書在消費(fèi)者可接受的價(jià)格區(qū)間外較高價(jià)格水平時(shí)，文化價(jià)值和參考價(jià)格是如何影響購買意愿的。