本書是藥學類專業(yè)(藥品經營與管理、藥學、藥物制劑等)專業(yè)必修課程藥品市場營銷的配套教材，按照學生的認知規(guī)律和崗位要求從易到難，內容結構分為4個模塊，14個項目，32個任務，其中實訓任務12個。第一模塊為醫(yī)藥營銷知識的基本理論，第二模塊為醫(yī)藥營銷核心的技術，即營銷策略4P組合。第三模塊為醫(yī)藥營銷職業(yè)能力訓練，第四模塊為醫(yī)藥健康產品創(chuàng)業(yè)實踐，通過”互聯(lián)網+創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽”的課程實踐提升學生大健康領域的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。