本書為廣州市“嶺南英杰”工程后備人才資助項目，本選題聚焦融合傳播力建設的實踐與觀察，剖析作為媒體融合評價標準的傳播力的理論邏輯和實踐邏輯、評價標準的探索，重點分析“兩微一端”模式的現(xiàn)實和歷史意義、發(fā)展歷程、自建客戶端價值標準和誤區(qū)，探討紙媒在網(wǎng)絡傳播初興階段的內(nèi)容生產(chǎn)應對策略、內(nèi)容創(chuàng)新、呈現(xiàn)形態(tài)變化，分析用戶意識在內(nèi)容生產(chǎn)中的持續(xù)強化、目標用戶和流量入口的選擇以及機構媒體內(nèi)職業(yè)媒體人角色的再定位，透視主流媒體經(jīng)營轉型的早期形態(tài)、如何借力政務自媒體深化垂直領域運營，全方位、多視角地詳盡剖析融合傳播力建設實踐過程中的做法、問題以及作者作為參與者、領導者、決策者的觀察。