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金融科技營銷為為適應(yīng)金融創(chuàng)新和人工智能迅速發(fā)展背景下對金融人才培養(yǎng)的新要求，依托校企合作、產(chǎn)教融合，著重培養(yǎng)學(xué)生敢營銷、會營銷、專業(yè)營銷金融產(chǎn)品的實踐能力。本書在詳細(xì)介紹金融產(chǎn)品營銷基本理論的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)總結(jié)了金融數(shù)字營銷的理念、范式和不同場景下的實戰(zhàn)技巧，不僅反映了金融營銷理論的最新發(fā)展，總結(jié)了金融產(chǎn)品營銷全流程的實施技巧，而且提了金融數(shù)字營銷最新的營銷范式和成果。在遵循金融營銷教學(xué)規(guī)律以及初學(xué)者的認(rèn)知規(guī)律的基礎(chǔ)上，將金融產(chǎn)品營銷融入數(shù)字營銷的概念，以數(shù)字營銷場景和任務(wù)驅(qū)動為線索編寫，形成系統(tǒng)的金融數(shù)字營銷實戰(zhàn)體系，通過大量的營銷案例分析，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣；培養(yǎng)學(xué)生金融營銷個方面的能力，比如問卷的設(shè)計、調(diào)研報告撰寫等。通過團隊合作、情境演練和角色扮演等實訓(xùn)教學(xué)環(huán)節(jié)設(shè)計，讓學(xué)生熟練金融產(chǎn)品實戰(zhàn)營銷的流程、技巧。