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全書遵循“基于工作過程導(dǎo)向”的課程設(shè)計(jì)理念，兼顧旅游新業(yè)態(tài)“圖文+ 短視頻+ 直播”的內(nèi)容生產(chǎn)，整合營(yíng)銷知識(shí)技能體系。全書共分為九個(gè)項(xiàng)目，包括旅游新媒體營(yíng)銷認(rèn)知、旅游營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)研、旅游產(chǎn)品營(yíng)銷調(diào)研、旅游新媒體營(yíng)銷定位、旅游新媒體營(yíng)銷創(chuàng)作與策劃、旅游新媒體圖文營(yíng)銷、旅游新媒體短視頻營(yíng)銷、旅游新媒體直播營(yíng)銷和旅游新媒體營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析，全面介紹了旅游新媒體營(yíng)銷的要求、方法與技巧，旨在培養(yǎng)學(xué)習(xí)者在新媒體環(huán)境下旅游營(yíng)銷的系統(tǒng)化思維與實(shí)踐能力，確保掌握該領(lǐng)域的核心知識(shí)與技能。本書不僅適用于高等院校旅游管理類專業(yè)的教學(xué)需求，也是旅游新媒體營(yíng)銷從業(yè)者及行業(yè)愛好者的參考用書及培訓(xùn)資料。