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"《網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論（第4版）》內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，分為基礎(chǔ)篇、方法篇和應(yīng)用篇(讀者可掃描前言中的二維碼，閱讀應(yīng)用篇的內(nèi)容)�；�礎(chǔ)篇首先描述當(dāng)今時(shí)代的主要特征和中國具體國情，然后分析當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀和市場環(huán)境，深入闡述網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。方法篇詳述網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐各個(gè)環(huán)節(jié)可以實(shí)施的策略和實(shí)戰(zhàn)技巧，論述網(wǎng)絡(luò)營銷倫理對(duì)當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐的重要意義；應(yīng)用篇重點(diǎn)探討網(wǎng)絡(luò)營銷的理論和方法在幾種特定場合的具體運(yùn)用，突出現(xiàn)實(shí)問題的多樣性和復(fù)雜性。本書理論與應(yīng)用并重，兼顧內(nèi)容的**性和體系的開放性。本版保留了前三版的精華，并與時(shí)俱進(jìn)地做出一些重要調(diào)整，補(bǔ)充了新內(nèi)容。本書不僅講述網(wǎng)絡(luò)營銷課程的基本知識(shí)，還包含網(wǎng)絡(luò)營銷的十大理論基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營銷的倫理問題及非傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷等新穎主題。本書涉及網(wǎng)絡(luò)營銷的各個(gè)方面，配有豐富的復(fù)習(xí)思考題，并推薦大量的參考文獻(xiàn)和在線資源供讀者深入鉆研。
本書適合用作高等院校電子商務(wù)、市場營銷專業(yè)的本科生和MBA學(xué)生的教材或參考書，適合企業(yè)高管、市場營銷和策劃人員、電子商務(wù)從業(yè)人員研讀，也適合網(wǎng)絡(luò)營銷的研究者和實(shí)務(wù)工作者研讀，還可作為一本實(shí)用手冊(cè)放在案頭隨時(shí)備查。"