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《全球營銷》是國際營銷學(xué)者馬克·C.格林和沃倫·J.基根教授的經(jīng)典代表作，在世界上許多國家和地區(qū)的高校被廣泛采用。書中首先概述了由經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、社會與文化、政治與法律等方面構(gòu)成的全球商務(wù)環(huán)境，進(jìn)而從戰(zhàn)略和營銷組合要素的角度詳細(xì)闡述了企業(yè)的全球營銷策略和方式。書中介紹了很多前沿的概念和分析工具，如全球市場細(xì)分、貨源獲取、全球戰(zhàn)略伙伴關(guān)系、產(chǎn)品規(guī)劃和策略選擇、定價決策、營銷溝通決策、競爭優(yōu)勢等，可幫助讀者在全球營銷中把握發(fā)展機(jī)會，成功創(chuàng)建和實施4P策略組合。