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本書在市場營銷學(xué)科前沿理論成果的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代市場營銷學(xué)的理論，并緊密結(jié)合國內(nèi)外營銷最新實踐，充分體現(xiàn)了市場營銷知識的魅力與價值，突出了理論上的先進性、實踐上的操作性和學(xué)習(xí)上的興趣性。全書分為16章，內(nèi)容涉及市場營銷學(xué)導(dǎo)論、市場營銷環(huán)境、市場購買行為、市場營銷調(diào)研與預(yù)測、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷計劃、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、市場競合戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷策略、市場營銷新領(lǐng)域、服務(wù)營銷、國際市場營銷、社會責(zé)任與營銷道德等。