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本書主要介紹企業(yè)開展廣告活動(dòng)的一般規(guī)律和基本方法，重點(diǎn)闡述新營銷環(huán)境下企業(yè)廣告運(yùn)作的新理念、新方法。書稿改編自課程講義，經(jīng)過實(shí)踐驗(yàn)證，全書共九章，重點(diǎn)圍繞如何投入營銷、投入產(chǎn)品、營銷對(duì)象、投降哪里和如何投得值得進(jìn)行討論，書中加入了實(shí)際案例討論，使觀點(diǎn)更具說服力和針對(duì)性。