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本書深入研究品牌個(gè)性的概念及其理論的拓展，全書共分六章：品牌個(gè)性理論、品牌個(gè)性的深入理解、品牌個(gè)性理論的拓展、品牌個(gè)性理論的問題、從“個(gè)性/性格/人格”的源頭開始、錘子和蘋果的發(fā)展和定位分析。