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現(xiàn)代營銷基礎(chǔ)是江蘇省中等職業(yè)學校商務營銷類專業(yè)必修的一門理論與實踐相結(jié)合的專業(yè)類平臺課程，其任務是讓商務營銷類各專業(yè)學生掌握傳統(tǒng)線下營銷、電子商務平臺營銷等基礎(chǔ)知識和基本技能，為培養(yǎng)其行業(yè)通用能力提供課程支撐，同時也為相關(guān)專業(yè)后續(xù)課程學習奠定基礎(chǔ)。本教材共有八個模塊，即現(xiàn)代營銷認知、市場環(huán)境分析、消費心理入門、目標市場選擇、產(chǎn)品策略研究、價格應對調(diào)整、渠道模式采用、線上線下促銷。學生通過學習上述內(nèi)容，掌握線上線下營銷的基礎(chǔ)知識和基本技能，具備服務溝通、廣告宣傳和推銷談判的能力，樹立正確的商務營銷職業(yè)理念，形成良好的商務營銷職業(yè)素養(yǎng)。