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新媒體發(fā)展日新月異，廣告業(yè)迅速適應(yīng)了這一新的傳播現(xiàn)實(shí)，發(fā)展出嶄新的新媒體廣告形態(tài)。由于新媒體廣告形式多樣，視覺沖擊力更強(qiáng)，吸引了越來越多的關(guān)注。以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為主的新媒體技術(shù)使傳統(tǒng)的傳播媒介發(fā)生了變化，新媒介技術(shù)不斷推陳出新，為新媒體廣告形式的革新提供了土壤和技術(shù)支持。本書從新媒體廣告的理論出發(fā)，對新媒體廣告創(chuàng)意的概念、形態(tài)、方法等進(jìn)行了分析，并闡述了新媒體傳播的內(nèi)容和新應(yīng)用，最后對新媒體廣告的未來做了展望。