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幾乎每個(gè)人都知道廣告的重要性，但很少人懂得怎樣的廣告才能發(fā)揮作用。本書明確告訴讀者，商業(yè)廣告的目的就是為了賺錢，只有能說服顧客掏錢的廣告才是有效的廣告。本書首先從分析顧客出發(fā)，揭開購(gòu)買的秘密，通過消費(fèi)心理學(xué)的基本原則告訴讀者：有效的廣告要能以情感促使購(gòu)買，以理智詮釋購(gòu)買。接下來(lái)，講述了廣告文案具體的寫作技巧，從標(biāo)題到內(nèi)容寫作，從版面到字體選擇多方面教讀者怎樣寫出能夠打動(dòng)并最終說服顧客購(gòu)買的文案。