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本教材以教育部對應用型本科院校人才培養(yǎng)的要求為指導，結合江西應用科技學院電子商務專業(yè)本科人才培養(yǎng)方案，以深化《新媒體運營》課程教學改革為目標，基于OBE的教學理念，從新媒體的基本認知入手，以新媒體運營崗位的基本技能需求為主線，理論與實操相結合。本教材內(nèi)容涉及新媒體營銷與運營的方方面面，主要包括：新媒體類別介紹、新媒體營銷與運營、文案寫作、數(shù)據(jù)分析、案例分析、運營實戰(zhàn)技能等。本教材內(nèi)容貼合行業(yè)實際發(fā)展，且每一章均有相關的實訓任務，幫助學生熟練掌握在新媒體工作中所涉及的實際工作技巧和思維方式。