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本書是一本以藝術(shù)設(shè)計為主題的學(xué)術(shù)作品。本書立意于視覺傳達設(shè)計原理與廣告創(chuàng)意研究，首先從國內(nèi)外視角論述了視覺傳達設(shè)計的原理與廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵、定義，然后利用大量篇幅論證了研究視覺傳達設(shè)計的具體方法和具體實例，最后又連貫性地升華至廣告設(shè)計的高度，從而讓讀者由淺入深，逐步了解視覺傳達與廣告設(shè)計之間的關(guān)系，達到品牌傳播與產(chǎn)品營銷的目的。本書還對廣告創(chuàng)意的重要性、如何進行有效開展廣告創(chuàng)制工作展開了論述，為相關(guān)專業(yè)人員提供借鑒和參考。