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本書(shū)共分12章，分別為：認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、營(yíng)銷信息與市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)行為、目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品策略、品牌資產(chǎn)、定價(jià)策略、分銷策略、促銷策略等。