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本書基于零售企業(yè)亟須轉型升級的大背景，聚焦新零售場景下各種電商模式，結合企業(yè)典型案例，提煉了新零售場景電商分析的知識點和新零售場景電商模式打造的技能點，以項目任務形式設置內容，具體包括新零售概述、場景電商認知、新零售場景應用、新零售場景電商模式、新零售電商場景打造、新零售場景電商行業(yè)應用六個項目。這些項目從新零售的商業(yè)模式、特征、技術、場景應用、場景打造、行業(yè)應用等多個維度，闡述了新零售場景電商的實際運作概況、策略、方法等內容，構建了系統(tǒng)而全面的新零售場景電商知識體系。本書旨在幫助學生快速掌握新零售場景電商的相關理論與技能，培養(yǎng)學生具備新零售場景電商運營思維及業(yè)務能力。