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本書(shū)針對(duì)市場(chǎng)需求，體現(xiàn)出金融營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與時(shí)代發(fā)展緊密結(jié)合、與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)，以我國(guó)金融業(yè)現(xiàn)狀為背景，結(jié)合國(guó)外先進(jìn)的金融理論與實(shí)務(wù)，闡述了金融營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、方法和原則，全方位系統(tǒng)的介紹了金融營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域各方面的最新發(fā)展，包括走進(jìn)“金融營(yíng)銷(xiāo)”、環(huán)境分析、市場(chǎng)分析、金融服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、金融產(chǎn)品定價(jià)、金融產(chǎn)品分銷(xiāo)、金融產(chǎn)品促銷(xiāo)、金融網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、金融營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理、金融機(jī)構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)、金融人員基本能力素養(yǎng)、金融營(yíng)銷(xiāo)管理，并添加了別具特色的“情景案例實(shí)訓(xùn)”章節(jié)，凸顯出結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、邏輯清晰、視角前沿、案例經(jīng)典的寫(xiě)作特色。