網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：走進(jìn)新媒體時(shí)代
定 價(jià)：78 元
叢書(shū)名：哈爾濱工程大學(xué)“雙一流”學(xué)科建設(shè)系列教材
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- 作者：潘霞等
- 出版時(shí)間：2025/1/1
- ISBN：9787030746917
- 出 版 社：科學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.365.2
- 頁(yè)碼：197
- 紙張：
- 版次：1
- 開(kāi)本：16
本教材從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，再按照網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)1.0到2.0再到3.0的演化軌跡，結(jié)合新媒體的發(fā)展，從五個(gè)方面闡釋網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)體系：基礎(chǔ)篇、理論篇、策略篇、工具篇和實(shí)踐篇。首先結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，重新整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論框架，結(jié)合新媒體和新媒體營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容，對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行更新改進(jìn)；其次選用新媒體相關(guān)最新生動(dòng)的案例，讓看似復(fù)雜難懂的理論變得簡(jiǎn)單易懂；最后，用新近發(fā)生的新媒體案例帶動(dòng)理論的學(xué)習(xí)，使學(xué)生在實(shí)踐中掌握理論，在掌握理論的基礎(chǔ)上進(jìn)一步指導(dǎo)實(shí)踐，達(dá)到理論與實(shí)踐的深度契合。
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2008-2010 哈爾濱工業(yè)大學(xué) 工商管理流動(dòng)站博士后
2004-2007 哈爾濱工程大學(xué) 管理科學(xué)與工程 博士
2002-2005 哈爾濱工程大學(xué) 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 碩士
1996-2000 河北理工學(xué)院 工業(yè)外貿(mào) 學(xué)士
目錄
第一篇 基礎(chǔ)篇
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述 3
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 3
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 7
第三節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位與目標(biāo)市場(chǎng) 13
第四節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為 17
第二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述 22
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 23
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論 29
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)演進(jìn) 36
第二篇 理論篇
第三章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略開(kāi)發(fā) 45
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述 45
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的情境分析 48
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略目標(biāo)設(shè)定 49
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定 50
第五節(jié) 戰(zhàn)略實(shí)施 55
第四章 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為 59
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者 59
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程 63
第三節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素 66
第五章 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研 71
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研概述 71
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的步驟 74
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法 78
第三篇 策略篇
第六章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略組合 101
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略 102
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略 109
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略 114
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略 117
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員、過(guò)程及有形展示 119
第七章 網(wǎng)絡(luò)廣告策略 122
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述 122
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的類(lèi)型 125
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值 129
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)價(jià) 130
第四篇 工具篇
第八章 傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具 137
第一節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) 137
第二節(jié) 許可電子郵件營(yíng)銷(xiāo) 144
第三節(jié) 博客營(yíng)銷(xiāo) 148
第四節(jié) 即時(shí)通信營(yíng)銷(xiāo) 154
第九章 新媒體營(yíng)銷(xiāo)工具 163
第一節(jié) 直播營(yíng)銷(xiāo) 164
第二節(jié) 微博營(yíng)銷(xiāo) 170
第三節(jié) 微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo) 172
第五篇 實(shí)踐篇
第十章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐 181
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)溝通 182
第二節(jié) B2B網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐 184
第三節(jié) B2C網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐 189
參考文獻(xiàn) 196
書(shū)單推薦
