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本書針對高校培養(yǎng)電子商務(wù)與營銷類專業(yè)人才的目標(biāo)和要求，在系統(tǒng)梳理電子商務(wù)發(fā)展的歷程和現(xiàn)狀、全面分析驅(qū)動電子商務(wù)發(fā)展的因素、評價電子商務(wù)發(fā)展取得的成效及展望電子商務(wù)未來發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，重點從電子商務(wù)商業(yè)模式與戰(zhàn)略、電子商務(wù)運營與管理和電子商務(wù)創(chuàng)新與實施三大部分著手，勾勒電子商務(wù)的最新全貌。本書秉持“實踐-理論-實踐”的思想編排內(nèi)容，利用開篇案例激發(fā)讀者的閱讀興趣，引導(dǎo)讀者思考并討論相關(guān)問題，進(jìn)而組織電子商務(wù)理論知識，搭建知識體系與框架，從更專業(yè)的角度深入理解企業(yè)運營背后的電商邏輯;提供章末案例，鼓勵讀者運用所學(xué)知識進(jìn)行獨立解析、交流共享。