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本書(shū)遵循實(shí)踐性教學(xué)、項(xiàng)目化課程理念，以市場(chǎng)營(yíng)銷策劃作業(yè)流程為主要脈絡(luò)，系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本理論和策劃實(shí)踐中的主要操作技術(shù)。全書(shū)共分七個(gè)項(xiàng)目，內(nèi)容包括認(rèn)識(shí)營(yíng)銷策劃、熟悉營(yíng)銷策劃流程、設(shè)置策劃組織與人員、市場(chǎng)調(diào)查與環(huán)境分析、營(yíng)銷策劃創(chuàng)意、編寫(xiě)營(yíng)銷策劃書(shū)和營(yíng)銷策劃提案等。在編寫(xiě)風(fēng)格上，本書(shū)以實(shí)用性為主調(diào)，每一部分正文之前設(shè)置“學(xué)習(xí)目標(biāo)”和“學(xué)習(xí)重點(diǎn)”“學(xué)習(xí)難點(diǎn)”“能力實(shí)訓(xùn)目標(biāo)”欄目，正文以“開(kāi)篇案例”開(kāi)始，以“復(fù)習(xí)總結(jié)”作為小結(jié)并回顧本章節(jié)的知識(shí)要點(diǎn)，文后安排有“案例分析”欄目。為培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力、實(shí)現(xiàn)課堂與社會(huì)的對(duì)接，書(shū)中精心編寫(xiě)了大量的、具有典型性和實(shí)用性的“策劃一線”情景案例，還在文中設(shè)置“延伸閱讀”欄目，穿插大量的圖表，圖文并茂，通俗易懂，便于理解與記憶，有利于學(xué)生對(duì)所學(xué)知識(shí)的消化、鞏固和拓展。本書(shū)可作為高等院校、職業(yè)院校管理類、經(jīng)濟(jì)類各專業(yè)的課程參考用書(shū)，也可作為營(yíng)銷實(shí)踐工作者、營(yíng)銷理論研究人員、營(yíng)銷教學(xué)人員、企事業(yè)單位營(yíng)銷管理者和職工培訓(xùn)用書(shū)。