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電子商務作為數(shù)字經濟的核心表征，是催生數(shù)字產業(yè)化、拉動產業(yè)數(shù)字化、推動國民經濟和社會發(fā)展的重要力量。當前，以數(shù)字技術為代表的新一輪科技革命和產業(yè)變革加速演進，推動我國電子商務市場持續(xù)擴大，以亞馬遜、京東、阿里巴巴等為代表的電商企業(yè)得到飛速發(fā)展，并在實踐中不斷探索電商新模式。在此背景下，本書聚焦于體驗店模式，綜合運用定性比較與定量研究相結合的方法，構建體驗店模式下的消費者預期效用函數(shù)以及在線零售供應鏈動態(tài)博弈模型，從信息不對稱視角剖析多種現(xiàn)實因素影響下的在線零售供應鏈競合策略，設計科學有效、可行的在線零售供應鏈合同，揭示信息不對稱的影響以及體驗店模式的重要價值；然后，基于上述理論研究，結合典型案例數(shù)據(jù)以及計算機仿真，驗證和修正理論模型并提煉創(chuàng)新理論啟示。本書通過構建體驗店模式下在線零售供應鏈優(yōu)化與合作的系統(tǒng)研究框架，深入探究信息不對稱下的在線零售供應鏈合同設計與競合策略，研究所形成的模型、理論方法和運作策略對推動電商新模式的加速迭代具有重要的指導意義，不僅可以為電商企業(yè)及其供應鏈合作企業(yè)的運營合作與優(yōu)化提供理論支持，而且可以為推進線上線下融合、產業(yè)鏈上下游融合、國內外市場融合的電商高質量發(fā)展體系的建立提供系統(tǒng)性建議。