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我國已經(jīng)成為世界上第五大葡萄酒消費(fèi)大國，人居葡萄酒消費(fèi)量卻位居世界第25位，因此中國葡萄酒市場(chǎng)潛力巨大，迫切需要指導(dǎo)葡萄酒企業(yè)在中國市場(chǎng)上開展葡萄酒營(yíng)銷的書籍。在此背景下，本書立足國際葡萄酒市場(chǎng)環(huán)境，著眼中國葡萄酒市場(chǎng)的健康發(fā)展，為葡萄酒企業(yè)提供可以借鑒的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)，為學(xué)習(xí)葡萄酒的學(xué)生走向工作崗位奠定基礎(chǔ)。本書計(jì)劃按照葡萄酒基礎(chǔ)知識(shí)、葡萄酒超級(jí)符號(hào)、葡萄酒超級(jí)符號(hào)和營(yíng)銷、葡萄酒營(yíng)銷戰(zhàn)略和結(jié)語劃分為五部分。在講述理論知識(shí)的同時(shí)，本書會(huì)配合市場(chǎng)上的真實(shí)案例，講解企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)的一般戰(zhàn)略和特殊情況的參考處理方法。