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本書由日本知名廣告專家植條則夫著，中國傳媒大學(xué)教授和群坡翻譯，是全球第一部全面論述公益廣告的起源、理論傳承、世界各國(地區(qū))公益廣告發(fā)展歷程和運(yùn)行模式的專著。本書通過實(shí)地調(diào)研、文獻(xiàn)研究等方法，論證了公益廣告在歐美、日本、韓國、中國等國家產(chǎn)生的動(dòng)機(jī)和條件，并結(jié)合大量生動(dòng)的案例，闡述了公益廣告的功能價(jià)值以及如何解決世界不同國家面臨的社會(huì)問題。本書既具史料價(jià)值，也有理論深度，并對(duì)公益廣告策劃創(chuàng)意和制作進(jìn)行實(shí)操指導(dǎo)，是一部珍貴的公益廣告經(jīng)典著作。