網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（第3版）（普通高等學(xué)校應(yīng)用型教材·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)）
定 價(jià)：49 元
叢書(shū)名：普通高等學(xué)校應(yīng)用型教材·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
- 作者：王瑋
- 出版時(shí)間：2024/10/1
- ISBN：9787300332789
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.365.2
- 頁(yè)碼：260
- 紙張：
- 版次：3
- 開(kāi)本：16
互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體正深刻影響著人們的生活方式，新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。這些變化為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇。作者實(shí)地調(diào)研并長(zhǎng)期跟蹤企業(yè)的管理實(shí)踐，開(kāi)發(fā)了多個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的本土案例，其中有6個(gè)案例獲評(píng)“全國(guó)百篇優(yōu)秀管理案例”，為本書(shū)的順利出版奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
本書(shū)突出強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)”在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的依托，強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式”在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的引領(lǐng)，強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)”在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的運(yùn)作，強(qiáng)調(diào)“移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”，突出傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體的結(jié)合。第3版重點(diǎn)補(bǔ)充了移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展，將新零售、抖音營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)等新的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐加入教材；新增“視頻營(yíng)銷(xiāo)”一章；增加了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的用戶(hù)畫(huà)像、平臺(tái)模式的發(fā)展等內(nèi)容。
王瑋 暨南大學(xué)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。廣東省高等學(xué)校“千百十工程”國(guó)家級(jí)培養(yǎng)人才。研究方向?yàn)樾畔⑾到y(tǒng)與組織行為、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、企業(yè)信息系統(tǒng)的商業(yè)價(jià)值。主持國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目2項(xiàng)。在國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文50余篇，出版英文學(xué)術(shù)專(zhuān)著1部。長(zhǎng)期深入調(diào)研企業(yè)管理實(shí)踐，所開(kāi)發(fā)的本土案例有6個(gè)獲評(píng)“全國(guó)百篇優(yōu)秀管理案例”。
第1篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)
第1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)演進(jìn)
引例 “浪漫經(jīng)濟(jì)”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程
第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第4節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
素養(yǎng)園地 習(xí)近平：不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)
案例分析 內(nèi)容平臺(tái)入駐直播電商：小紅書(shū)的謀新求變
第2章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
引例新 營(yíng)銷(xiāo)2020：變革與趨勢(shì)
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述
第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分
第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第4節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)定位
素養(yǎng)園地 戰(zhàn)略問(wèn)題是黨和國(guó)家的根本性問(wèn)題
案例分析 元?dú)馍郑骸盎ヂ?lián)網(wǎng)+飲料”的升能之道
第3章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合
引例 三只松鼠到你家
第1節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)組合理論
第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品管理
第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)管理
第4節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道管理
第5節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)管理
素養(yǎng)園地 發(fā)揮工匠精神
案例分析 “雪王”出圈大揭秘
第4章 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為
引例 聯(lián)通多途徑收集用戶(hù)數(shù)據(jù)，助力精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者概述
第2節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素
第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)
第4節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
第5節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的用戶(hù)畫(huà)像
素養(yǎng)園地 切實(shí)提升消費(fèi)者信任度安全感
案例分析 甜啦啦的營(yíng)銷(xiāo)案例
第2篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式
第5章 平臺(tái)模式
引例 高德聚合平臺(tái)
第1節(jié) 平臺(tái)模式概述
第2節(jié) 平臺(tái)模式的價(jià)值主張
第3節(jié) 平臺(tái)模式的價(jià)值創(chuàng)造
第4節(jié) 平臺(tái)模式的盈利方式
第5節(jié) 平臺(tái)模式的發(fā)展
素養(yǎng)園地 平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展事關(guān)重大
案例分析 舜智云工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)
第6章 垂直模式
引例 遲暮的垂直電商，還能不能迎來(lái)第二個(gè)春天
第1節(jié) 垂直模式概述
第2節(jié) 垂直模式的價(jià)值主張
第3節(jié) 垂直模式的價(jià)值傳遞
第4節(jié) 垂直模式的價(jià)值實(shí)現(xiàn)
第5節(jié) 垂直模式的發(fā)展
素養(yǎng)園地 工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃
案例分析 為什么唯品會(huì)會(huì)如此成功
第7章 網(wǎng)絡(luò)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)
引例 浪潮健康平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建之路
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)概述
第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)調(diào)機(jī)制
第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的盈利基礎(chǔ)
案例分析 夢(mèng)餉集團(tuán)的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建與治理
第3篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)
第8章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣
引例 《狂飆》在短視頻“狂飆”
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣概述
第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的模式
第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣組合
素養(yǎng)園地 規(guī)范網(wǎng)絡(luò)電商廣告用語(yǔ)
案例分析 洪陵羊絨的新媒體營(yíng)銷(xiāo)探索
第9章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)
引例 京東，持續(xù)完善用戶(hù)服務(wù)體驗(yàn)
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)概述
第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)實(shí)施與管理
第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)個(gè)性化服務(wù)
素養(yǎng)園地 構(gòu)建高質(zhì)量電商創(chuàng)新體系 推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)
做強(qiáng)做優(yōu)做大
案例分析 得物APP：創(chuàng)新服務(wù)模式，保障品質(zhì)消費(fèi)
第10章網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)體驗(yàn)
引例飛豬 APP改善頁(yè)面設(shè)計(jì)，提高用戶(hù)瀏覽體驗(yàn)
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)體驗(yàn)概述
第2節(jié) 吸引用戶(hù)階段的體驗(yàn)創(chuàng)造策略
第3節(jié) 拓展用戶(hù)階段的體驗(yàn)創(chuàng)造策略
第4節(jié) 保留用戶(hù)階段的體驗(yàn)創(chuàng)造策略
素養(yǎng)園地 高速網(wǎng)絡(luò)提升網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)體驗(yàn)，賦能數(shù)字生活
案例分析 抖音電商：全鏈路保障消費(fèi)者體驗(yàn)
第4篇移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
第11章 從O2O到全渠道營(yíng)銷(xiāo)
引例 小米公司新零售轉(zhuǎn)型之路
第1節(jié) O2O平臺(tái)商業(yè)模式概述
第2節(jié) O2O平臺(tái)商業(yè)模式的生態(tài)圈
第3節(jié) O2O平臺(tái)商業(yè)模式的維度
第4節(jié) O2O平臺(tái)商業(yè)模式的導(dǎo)流與應(yīng)用
第5節(jié) O2O進(jìn)入新階段：全渠道營(yíng)銷(xiāo)
素養(yǎng)園地 實(shí)體經(jīng)濟(jì)是“十四五”經(jīng)濟(jì)發(fā)展根源
案例分析 盒馬鮮生：新零售業(yè)態(tài)
第12章 微營(yíng)銷(xiāo)
引例 茶顏悅色新媒體營(yíng)銷(xiāo)致勝之路
第1節(jié) 微營(yíng)銷(xiāo)概述
第2節(jié) 微博營(yíng)銷(xiāo)策略
第3節(jié) 微信營(yíng)銷(xiāo)策略
素養(yǎng)園地 以誠(chéng)信建設(shè)守護(hù)網(wǎng)絡(luò)家園
案例分析 疫情危機(jī)下，西貝餐飲的“自救”之路
第13章 視頻營(yíng)銷(xiāo)
引例 借勢(shì)抖音綜藝IP營(yíng)銷(xiāo)，脈動(dòng)撬動(dòng)飲料品類(lèi)新增量
第1節(jié) 視頻營(yíng)銷(xiāo)概述
第2節(jié) 視頻營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型
第3節(jié) 視頻營(yíng)銷(xiāo)推廣方式
素養(yǎng)園地 直播帶貨助力精準(zhǔn)扶貧
案例分析 玩爆視頻營(yíng)銷(xiāo)：《被討厭的勇氣》哪來(lái)的勇氣？
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
